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论“出圈”,除了《唐宫夜宴》,TA的表现更精彩

2021-03-09 16:23 TOM   

“得年轻人者得天下”,在当下的商业环境中,各个品牌都在寻求不一样的“跨界出圈姿势”,以此持续擦亮着品牌辨识度。正如今年的除夕,一场《唐宫夜宴》,让原本不在春晚“C位”的河南卫视火出了圈……

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抢占春晚C位,出圈才是年轻人的“菜”

《唐宫夜宴》为何能成功“出圈”成爆款?答案其实很简单,就是四个字:守正出奇。在这个时长不足6分钟的舞蹈作品里,处处体现出艺术匠心,妆容、服饰等最大限度还原了唐三彩乐舞俑的真实形态;而舞者俏皮灵动的舞姿、国宝国潮的融入、虚实相接的舞台科技,则拉近了当代观众与历史的距离。白衣执甲,传统豫剧结合抗疫精神、古风歌悠扬,rap激情完美融合、还有唢呐+戏曲+电子音乐的碰撞、神曲《真中》魔性洗脑、更有方锦龙化身“武器大师”,用多种乐器演绎新国乐的魅力……一系列创新的节目,让中国之美再度焕发新的生机。

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提及方锦龙这位“网红”音乐家,粉丝们都不会忘记他曾经在B站第一次新春晚会上演奏的国乐跨界串烧,用古风之音演奏当下年轻人最喜爱的乐曲,可谓壮哉我大国乐。而B站作为年轻用户的聚集地,在今年春节也没有闲着,其推出的网络贺岁视频节目“拜年纪”, 集合了B站音乐、舞蹈、曲艺、动漫、美食、游戏、科技等各区UP主的创作结晶,3小时直播观看峰值超过1亿人次。

B站春晚之所以被捧红,是因为所呈现的节目,无论是歌曲、还是乐器演奏,都与年轻人的圈层文化相通。譬如:魔术师刘谦在“拜年纪”献出一节大型魔术教学课,UP主“绵羊料理”则制作了一档糖艺美食节目……这也是为什么很多年轻人都将B站“拜年纪”视为属于自家春晚的原因。可见,一系列创新之举,能让近些年“失宠”的春晚焕新“出圈”,而“出圈”的背后反映了民众对文化类产品审美水平的提升,以及营销的年轻化新走向。

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以创新国潮开道,品牌内涵更加深入人心

文化自信的回归、东方文明的重塑,是中国品牌营销源源不断的内在源动力。当亿万人自觉热爱传统文化并由衷自信,这条民族复兴的精神纽带将永恒延续,这也将是各大品牌通往未来的制胜密码。如今,95后、00后等年轻群体逐渐成为市场的消费主力军,伴随着互联网成长的“这一批被选中的孩子”,拥有更多元开放的思维,其消费观念更是以悦己式投入为核心。

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基于年轻用户潮流需求的洞察,越来越多的品牌都希望以年轻化的沟通方式俘获更多年轻用户,影视、娱乐、快消、汽车诸多领域皆是如此。从爆火朋友圈的故宫限定口红,到完美日记的神话故事“动物眼影”系列、再到青岛啤酒的复刻1903初始原罐、李宁的时装主题秀场亮相,以及由国潮理念主导设计的BEIJING RADIANCE概念车,一轮轮的新国货消费热潮持续升温。作为汽车界自主品牌的代表,BEIJING汽车的“破圈”势头尤为吸睛。

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热衷跨圈,BEIJING汽车与年轻人为伍

自2020年至今,BEIJING汽车在品牌焕新路上就不断跨界“破圈”,致力于与年轻群体零距离沟通。去年5月,“BEIJING磁场•醒”主题沙龙,联合最懂年轻人的新媒体平台——“新世相”,共同邀请了90后代表,BEIJING汽车设计总监FRANK WU、95后创业者马健瑞和“中国初代VLOGGER”井越,一起探讨碰撞人生中的醒悟时刻,使得BEIJING汽车更加深刻地洞悉了解当代年轻人的需求。

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在2020年的北京国际车展现场,BEIJING汽车正式发布 “质感悦行先锋”全新品牌理念,并与李宁中国选手跨界联动,通过一场时装秀展开深度跨界合作,将李宁“中国选手”设计的运动时尚感和BEIJING汽车“大都致美”的国潮理念完美融合,开辟出一条与年轻人共鸣、共情的新通道。

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继北京车展发布BEIJING RADIANCE概念车之后,BEIJING汽车举办“大都致美中国汽车设计沙龙”,以独创的“大都致美”国潮设计理念,向当代年轻人诠释其“自信、纯粹、温暖、智慧”的品牌DNA,更向公众传递出来自中国的汽车造型设计理念,以及向世界舞台高歌猛进的文化自信。

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同年12月,BEIJING汽车举办以“器质”为名的BEIJING磁场造车工艺之旅,邀请了美食魔女宅冬冬、运动吧少年黑皮、路YAO知马力创始人许诗瑶等器质达人及多名媒体到场,集体“在线监工造车”。通过“京工场”造车工艺沉浸式“六感讲究”体验,以验、比、视、试、检、享六种有趣、直观的方式,让嘉宾零距离接触BEIJING汽车独特的匠心工艺,由表及里地领略属于BEIJING汽车的品牌工艺价值。

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结束语:从河南春晚的《唐宫夜宴》、B站拜年纪等文化创新类节目的热播,可以说国潮文化正在逐渐引领时尚,传统文化的传承已经进入到一个新的阶段。国潮出圈正当时!在众多新国货品牌中,BEIJING汽车作为出行领域的代表,持续强化品牌自身的国潮属性,与当代年轻人同频对位沟通, BEIJING汽车有理由成为年轻人种草拔草的国潮单品。

 

责任编辑: WY-BD

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