论“出圈”，除了《唐宫夜宴》，TA的表现更精彩

“得年轻人者得天下”，在当下的商业环境中，各个品牌都在寻求不一样的“跨界出圈姿势”，以此持续擦亮着品牌辨识度。正如今年的除夕，一场《唐宫夜宴》，让原本不在春晚“C位”的河南卫视火出了圈……

抢占春晚C位，出圈才是年轻人的“菜”

《唐宫夜宴》为何能成功“出圈”成爆款？答案其实很简单，就是四个字：守正出奇。在这个时长不足6分钟的舞蹈作品里，处处体现出艺术匠心，妆容、服饰等最大限度还原了唐三彩乐舞俑的真实形态；而舞者俏皮灵动的舞姿、国宝国潮的融入、虚实相接的舞台科技，则拉近了当代观众与历史的距离。白衣执甲，传统豫剧结合抗疫精神、古风歌悠扬，rap激情完美融合、还有唢呐+戏曲+电子音乐的碰撞、神曲《真中》魔性洗脑、更有方锦龙化身“武器大师”，用多种乐器演绎新国乐的魅力……一系列创新的节目，让中国之美再度焕发新的生机。

提及方锦龙这位“网红”音乐家，粉丝们都不会忘记他曾经在B站第一次新春晚会上演奏的国乐跨界串烧，用古风之音演奏当下年轻人最喜爱的乐曲，可谓壮哉我大国乐。而B站作为年轻用户的聚集地，在今年春节也没有闲着，其推出的网络贺岁视频节目“拜年纪”， 集合了B站音乐、舞蹈、曲艺、动漫、美食、游戏、科技等各区UP主的创作结晶，3小时直播观看峰值超过1亿人次。

B站春晚之所以被捧红，是因为所呈现的节目，无论是歌曲、还是乐器演奏，都与年轻人的圈层文化相通。譬如：魔术师刘谦在“拜年纪”献出一节大型魔术教学课，UP主“绵羊料理”则制作了一档糖艺美食节目……这也是为什么很多年轻人都将B站“拜年纪”视为属于自家春晚的原因。可见，一系列创新之举，能让近些年“失宠”的春晚焕新“出圈”，而“出圈”的背后反映了民众对文化类产品审美水平的提升，以及营销的年轻化新走向。

以创新国潮开道，品牌内涵更加深入人心

文化自信的回归、东方文明的重塑，是中国品牌营销源源不断的内在源动力。当亿万人自觉热爱传统文化并由衷自信，这条民族复兴的精神纽带将永恒延续，这也将是各大品牌通往未来的制胜密码。如今，95后、00后等年轻群体逐渐成为市场的消费主力军，伴随着互联网成长的“这一批被选中的孩子”，拥有更多元开放的思维，其消费观念更是以悦己式投入为核心。

基于年轻用户潮流需求的洞察，越来越多的品牌都希望以年轻化的沟通方式俘获更多年轻用户，影视、娱乐、快消、汽车诸多领域皆是如此。从爆火朋友圈的故宫限定口红，到完美日记的神话故事“动物眼影”系列、再到青岛啤酒的复刻1903初始原罐、李宁的时装主题秀场亮相，以及由国潮理念主导设计的BEIJING RADIANCE概念车，一轮轮的新国货消费热潮持续升温。作为汽车界自主品牌的代表，BEIJING汽车的“破圈”势头尤为吸睛。

热衷跨圈，BEIJING汽车与年轻人为伍

自2020年至今，BEIJING汽车在品牌焕新路上就不断跨界“破圈”，致力于与年轻群体零距离沟通。去年5月，“BEIJING磁场•醒”主题沙龙，联合最懂年轻人的新媒体平台——“新世相”，共同邀请了90后代表，BEIJING汽车设计总监FRANK WU、95后创业者马健瑞和“中国初代VLOGGER”井越，一起探讨碰撞人生中的醒悟时刻，使得BEIJING汽车更加深刻地洞悉了解当代年轻人的需求。

在2020年的北京国际车展现场，BEIJING汽车正式发布 “质感悦行先锋”全新品牌理念，并与李宁中国选手跨界联动，通过一场时装秀展开深度跨界合作，将李宁“中国选手”设计的运动时尚感和BEIJING汽车“大都致美”的国潮理念完美融合，开辟出一条与年轻人共鸣、共情的新通道。

继北京车展发布BEIJING RADIANCE概念车之后，BEIJING汽车举办“大都致美中国汽车设计沙龙”，以独创的“大都致美”国潮设计理念，向当代年轻人诠释其“自信、纯粹、温暖、智慧”的品牌DNA，更向公众传递出来自中国的汽车造型设计理念，以及向世界舞台高歌猛进的文化自信。

同年12月，BEIJING汽车举办以“器质”为名的BEIJING磁场造车工艺之旅，邀请了美食魔女宅冬冬、运动吧少年黑皮、路YAO知马力创始人许诗瑶等器质达人及多名媒体到场，集体“在线监工造车”。通过“京工场”造车工艺沉浸式“六感讲究”体验，以验、比、视、试、检、享六种有趣、直观的方式，让嘉宾零距离接触BEIJING汽车独特的匠心工艺，由表及里地领略属于BEIJING汽车的品牌工艺价值。

结束语：从河南春晚的《唐宫夜宴》、B站拜年纪等文化创新类节目的热播，可以说国潮文化正在逐渐引领时尚，传统文化的传承已经进入到一个新的阶段。国潮出圈正当时！在众多新国货品牌中，BEIJING汽车作为出行领域的代表，持续强化品牌自身的国潮属性，与当代年轻人同频对位沟通， BEIJING汽车有理由成为年轻人种草拔草的国潮单品。

 

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