科技 美食 国潮 国美惊艳亮相2021北京消费季启动会

在中央提出构建“双循环”新发展格局，促进消费升级的号召下，4月28日晚，由商务部、中央广播电视总台、北京市政府共同主办的 “第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”在北京首钢园启动，正式揭开“2021北京消费季”序幕。启动活动结合当下消费新趋势、新亮点，搭建运动体育、科技、旅游、美食和国潮夜经济五个各具特色的线上线下消费场景，通过全景沉浸式体验盛大开启。作为零售行业的领军企业，国美“真快乐”受邀出席此次启动会，以好玩、好吃的科技动感体验，为消费者带来精彩纷呈的快乐“买卖”。

科技赋能 娱乐化落地实现互动无界限

此次启动会，国美“真快乐”在科技、美食和国潮夜经济3个消费场景进行展示，不仅用科技呈现出国美数字化升级的新进程，更展现了一个年轻、包容且富有朝气的新国美形象。

在科技展区，“真快乐”就以多场沉浸式虚拟情境直播花絮，全方位展示了国美2020年直播的创新体验成果，并运用XR技术，呈现吉祥物“小虎”虚拟形象，与现场观众欢乐互动，赢来掌声欢呼一片。Q萌的形象Q萌的声音，搭配虚拟影像技术，不仅让科技与现实融为一体，也印证了国美在技术方面的创新开拓。此外，还有刚刚上线不久的vivo X60 Pro+惊艳亮相现场，这款采用蔡司光学镜头+T*镀膜的夜间拍照神器，也会与“真快乐”APP一起，为数字化消费添加了更多乐趣和激情。

而在美食区，“真快乐”现场还原了最具北京特色的四合院场景：香甜软糯的京八件、喷香扑鼻的全聚德烤鸭、诱人可口的各色老北京小吃，更有工作人员现场制作冰糖葫芦，在“店小二”的讲解中，生动描绘出一幅老北京原汁原味的烟火景象。不仅如此，国美还携厨空间系列以及合作伙伴西门子，将“家·生活” 场景搬到了美食区舞台。

尤其是西门子保鲜大师冰箱、西门子晶蕾®洗碗机、西门子智控大火力燃气灶及西门子智能拢翼大吸力油烟机等产品的亮相，既为生活场景消费营造了家的温馨气氛，也让观众深切感受到智能黑科技的魅力。作为德国高端家电制造商博西家用电器集团旗下的知名品牌，西门子家电持续为消费者带来更高品质的生活，并以不断进取的品牌理念创造更多都市生活灵感。在这次北京消费季启动会，西门子也会和国美一起推动“家·生活”线上线下全场景消费不断升级，为消费者的健康品质生活保驾护航。国潮展区则更多融合了当下年轻人喜爱的吃、行、玩、购元素，搭建迷你互动场景，让现场观众耳目一新。

值得一提的是，这3个展区的所有商品，都是来自于国美“真快乐”平台，涵盖食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目。通过一系列极具匠心的娱乐化创新玩法，国美真正做到了让消费者在娱乐中互动、娱乐中购买、娱乐中分享乐，持续吸引大众自发打卡种草。

优惠大促超给力 以“真福利”助力北京消费季

据了解，此次“2021北京消费季”将持续到年底，贯穿“五一”国际劳动节、端午节、七夕节、暑期、开学季、中秋节、国庆节等多个节假日和重要促消费节点，聚焦8大领域，开展近千项促消费活动。

活动期内，国美“真快乐”、国美北京实体门店及大中电器卖场也将共同发放超10亿元消费补贴。其中4月28日至5月5日期间，“真快乐”APP将携手国美北京实体门店、大中电器发放“双品网购节”消费券包，凡是北京消费者皆可领取5元、30元、100元优惠券，发放数量高达1000多万张。用户可在“真快乐”APP“双品购物节”页面或国美线下门店领取消费券，即可立享满减优惠，福利覆盖电器、食品酒水、家居家装、日用百货、火锅食材等平台全品类商品。

以价值为导向 多维度促进消费升级

近些年来，国内市场处于消费升级进程中，有巨大潜力可以释放。显而易见，在中央构建“双循环”新发展格局下，想要实现经济高质量发展，就要将消费作为拉动经济增长的持续动力。作为一家大型零售企业，国美始终坚持价值为导向，积极发挥大企业的责任担当，持续为社会创造价值。为提振受疫情影响的零售消费，国美不断加速企业数字化转型，以科技思维为指引，通过数字化升级打通线上线下壁垒，实现相互赋能，推动新时代消费向着场景化趋势转变。目前，国美全国超3400家线下门店已经全面实现数字化改造，并依托广大门店网络建立起“网格化”的社群运营能力，国美快速用直播联动，借助“社群+直播”模式，培育出新的价值增长点。此外，国美还创新性地先后联合人民日报、央视新闻等主流媒体，打造了“买遍中国”等知名IP，开创了零售行业直播先河，以新经济场景促进消费升级。

与此同时，国美还通过数字化升级，将全国线下门店通过“一店一页”方式实现线上平移，以数字化技术贯穿线上线下双平台，供应链平台和服务平台，建立全品类大采购平台丰富拓品，并以“8重真选”推出低价好物，以“闪店送”和送装同步提升服务质量，激发消费者的消费热情。

近些年，娱乐化消费、个性化消费成为消费潮流，基于此，自国美进入“家·生活”第二阶段以来，就围绕“娱乐化”全面进击，重点是全面提升和实现国美的场景、内容、玩法、社交方面的娱乐化。今年1月，国美推出“真快乐”APP,以“抢-拼-ZAO”娱乐化组合手段为代表的娱乐化营销模式，满足年轻消费群体需求，提升消费体验；并不断升级分享乐新玩法，抢茅台、砸金蛋、九九会员等娱乐化营销活动；同时上线《真选情报局》《33姐的喂美人生》等由国美员工自己打造的涵盖全类目的直播节目，既好看、好玩，更带货，让消费者获得美好购物体验，快乐出圈。

可以说，全面娱乐化不仅是“真快乐”的底色，也是新国美战略升级的一张王牌，通过布局娱乐化零售赛道，国美将联合供应链上下游一起，全面提升和实现零售场景体验化、内容生动化、营销趣味化，以形成国美独特的零售生态圈，推动全行业不断破局，打造新的增长极。

相信通过此次北京消费季活动，国美将带给消费者更多的体验升级，引领消费趋势，继而实现推动行业进步，助力消费升级。