细分赛道，Choli“妈生”美瞳凭实力成为品牌新锐

2020年，当之无愧的消费品牌崛起元年。

传统的估值逻辑被一步步颠覆，瞬息万变的消费品牌没有固定套路和模型。市场火力全开，热钱四流。

前有名创优品、完美日记、泡泡玛特接连上市，不断创造市值奇迹；后有喜茶、元气森林、王饱饱、花西子和三顿半等新消费品牌在迅速崛起。

而美妆，依然是创业密度最高的市场，也是新锐品牌成长最快的高地。不过，眼下一个有意思的现象是，美瞳经济正在取代口红经济大肆崛起。

疫情的爆发，让消费者被口罩挡住大半张脸的这一年里，外貌焦虑从口红色号转移至美瞳型号。根据《2020年中国美瞳行业概览》显示，2020年美瞳销售规模已经超过100亿。

除了以年轻女性为主的消费主力军外，年轻男性的美瞳消费增长也极其迅速。

资本涌入赛道。有趣的是，在主流VC视角之外的“种草”突围战中，创立于2017年的美瞳品牌Choli，在没有资本助力的情况下，2020年全年销售额破5000万，挤进行业TOP20。

此前，伴随着《青春有你》、《创造营》等选秀综艺的火热，搭配女团妆使用的绚丽多彩的美瞳，也成为年轻消费者们人手必备的时尚单品。

而Choli做的，则是切入细分赛道，专注既要拼事业也要拼颜值的小白领阶层。“妈生”美瞳系列成为热门产品。

根据CBNData消费大数据显示，在美瞳各分色中，棕色款美瞳的消费占比及提升度都稳居C位。琥珀棕、榛木棕、橄榄棕等都是消费者的热门pick。

“似有若无，看似漫不经心实则处处是心机，这就是素颜感美妆的精髓。”Choli美瞳，成了打造伪素颜的神器。

其中，Choli奶杏款是喜欢自然美瞳效果用户的首选。“带上就像是韩剧里的白月光女主，眼睛瞬间有神，但是又自然地像是自己原来的瞳色。”有用户在社交平台分享道，“清透地像是阳光照射下的粼粼波光，又像是摘下一把星光放进了眼睛里。”

Choli工作人员告诉记者，“无论是深瞳或是浅瞳，奶杏都可以与原本的瞳色自然融合，完美打造出温柔有神，眼含春波的宛若“妈生”的美瞳效果。”

另外一款混血版妈生美瞳的就是choli旗下的热门单品宙斯。这是一款专门为亚洲女孩打造的微混血美瞳，自然不夸张，也深受消费者的喜爱。

除了效果，材质才是消费者挑选美瞳优先考虑的因素。根CBNData调研数据透露，67%的消费者会优先考虑材质，此外，超九成的消费者格外重视材质的含水量及保湿力，其透氧性也备受关注。

致力于打造超舒适镜片的Choli，其完整且先进的生产线支持，对生产参数进行严密监控，足够保证Choli美瞳的舒适及安全性。

打开Choli天猫店铺评论区，不难发现大部分消费者都经历了“偶然被人安利Choli” 、“戴上很好看，比我想象中自然，素颜戴也没问题”、“足够舒服，再囤点”的发展轨迹。

从零做起的Choli美瞳，成立短短几年时间内，便在厮杀激烈的美瞳市场拥有一席之地。如今，Choli美瞳在天猫店铺上已月销3w+，获得各大平台头部UP力赞，明星达人纷纷回购。

现在，Choli美瞳还在不断研发新品，为爱美女性甚至是爱美男性带来更多自然、舒适、好看的产品。

其实，中国消费者愿意为“美”买单，早已司空见惯。而美瞳产品的美妆属性，极大地满足了消费者们变美的需求，足够孕育出巨大的消费市场。有专家预测，2021年，美瞳行业将迎来一个新的发展元年。

而Choli，也在等待一场巨大的爆发。