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咖啡届居然也出盲盒啦!CODEZ 联名WAKE POWER 推出可以“刮”的挂耳盲盒!

2021-04-19 17:41 TOM   

在近些年,我们看到各种各样的盲盒产生,在年轻的群体里掀起了一阵热潮,近期我们看到在咖啡领域也诞生了一款可以“刮”的挂耳咖啡;体验的形式有趣好玩,咖啡也是和专业做咖啡的品牌Wake Power联名,还设计了一款非常“不咖啡”的包装;本次我们接着介绍这款咖啡,也邀请了这款产品的创作者为我们深入的介绍一下这款挂耳盲盒咖啡以及这款咖啡背后的故事;

咖啡届居然也出盲盒啦!CODEZ 联名WAKE POWER 推出可以“刮”的挂耳盲盒!

精品咖啡本身是一个小众的群体,咖啡豆来自不同的产国,它们成长的条件不同,导致生豆的本身就存在一定的差异,从咖啡豆到一杯可以喝上的咖啡,还需要经过烘焙、研磨以及手冲这一些列过程;烘焙的方式,研磨的颗粒度以及冲泡时的水温、水量和冲泡手法的不同都会导致我们喝到的味道不同;

现在的年轻人在喝咖啡这件事上是越来越有要求的,从原来的速溶,到开始出入星巴克,到开始打卡其他一些咖啡连锁品牌以及周边出名的咖啡厅,越来越多人开始进入到“精品咖啡”的领域,这款“盲盒挂耳咖啡”的产品将作为一款入门级的产品,通过好玩有趣还好喝的方式,让更多的人了解精品咖啡的魅力;

WAKE POWER x CODE Z 【Z】盲盒挂耳咖啡系列

刮开未知新体验 每天一杯小惊喜

喝咖啡的时候我们会看到一系列的标签,咖啡的产地,烘焙方式还有咖啡里面的风味,但是还是不知道到底选哪个。CODE Z携手WAKE POWER呈上【Z】系列挂耳盲盒咖啡,精选10种精品风味并盲选7种随机发放,喝咖啡再也不用纠结怎么选口味,随机口味开盲盒,打破风味印象先入为主,盲选一个跟自己当时的心情有缘的风味,可以先品咖啡再看风味。

咖啡届居然也出盲盒啦!CODEZ 联名WAKE POWER 推出可以“刮”的挂耳盲盒!

这款咖啡里面还会赠送精致好玩的限量周边:最重磅的是“限量纪念币磁铁勋章”,因为在这款咖啡的挂耳外袋上,我们将风味用以前刮彩票的那种涂层贴了起来,如果要知道咖啡的风味,需要将这个涂层刮开。在这个手边一时半会儿找不到硬币的时代,CODEZ为大家准备了这款限量纪念币磁铁勋章,勋章的大小按一块钱硬币尺寸制作,能让大家怀念那种刮开惊喜的感觉,背面的佩戴方式是用强力磁贴做佩戴的,一个是更方便大家捏起来去刮开涂层,另外一个是比起有针的蝴蝶扣的勋章,不会戳坏大家的衣服;另外一款是送白+黑两个 CODEZ COFFEE logo 镭射贴纸,因为是镭射材质,所以在灯光、阳光下旋转的时候,可以拍出各种不同的颜色,像会发光一下样,非常适合贴手机贴电脑;

咖啡届居然也出盲盒啦!CODEZ 联名WAKE POWER 推出可以“刮”的挂耳盲盒!

还有一重惊喜是,无论是这款【Z】盲盒挂耳咖啡系列,还是后续会出的【字母】单品系列都有机会在某个挂耳的包装袋里开出再来一盒的卡片,这张卡片可以送单品挂耳一盒,真的十分好玩和刺激。

咖啡届居然也出盲盒啦!CODEZ 联名WAKE POWER 推出可以“刮”的挂耳盲盒!

对于这款咖啡的是怎么诞生的,里面有非常多有趣的小故事,而且还能解开包装上的多重密码,下面我们也采访到了这款挂耳盲盒咖啡的创作者,来给我们分享关于这款咖啡的故事。

COOEZ 挂耳咖啡盲盒的创作者的背景

各位好,我是 Code是CODEZ COFFEE 挂耳盲盒创意的 “生产者”。从产品上线之后 ,收到了很多朋友的疑惑,分别是:现在做咖啡行业了吗?怎么会想起做这个盲盒呢?以及到底为什么会做这个 ?

在解答这些问题之前,先回答一下各位关于我身份疑惑:我是一个数字营销从业者,最开始的三年一直在服务华为B端的业务,近一两年开始接触C端的营销服务一些消费电子和互联网品牌;我没有从事咖啡领域,做了今天这件事情最大的动力取决于遇到了了Wake Power,有幸了解一些跟咖啡相关知识,才想到了这个创意并和他们一起落地完成;

整个产品的落地其实是由三个部分组成:品牌+产品+包装

以“CODEZ”为品牌,主要负责产品的创意,让它好玩;

以“WAKE POWER”为产品品质,主要负责产品的品质,让它好喝;

以“龙创设计”为主力做包装,主要负责产品的包装设计,让它好看;

接下来就给大家讲一下关于这款产品诞生 以及品牌、产品和整个包装的故事;

品牌篇 X Code

【盲盒灵感的起源】

“没关系我不知道是什么味道刚好这样我拆开的时候才会有惊喜”

范范跟我说完这句话,收下了我递给她的两包口味不同但是包装一样的挂耳咖啡;

她说这句话之前,我一直在反复告诉她两包分别是什么味道,叮嘱她别记错,她跟我说完那句话之后,我陷入的沉思;

对于一包咖啡来说,提前知道是什么口味才喝,真的有那么重要吗?

也许,大概,可能 未必吧,那为什么不能先喝咖啡,再来看看是什么风味呢?

既能解决没有固定偏好风味的用户,和还未深入的精品咖啡领域的用户在选择上纠结的问题,还能打破一种先看到风味存在固有的印象;

对 ,市面上需要一款可以先喝咖啡 ,再看风味的咖啡。

我觉得它可能是一款盲盒!

【想法落地的挣扎】

有了这个想法之后, 我立马跟跃洋沟通 ,跃洋当下给到的回复,后来我在执行的时候一个不差全部都遇到了,比如:流程复杂、成本高、甚至的确没有精准的受众;

在经过了一系列的思想斗争后,我决定自己把它做出来;

整个落地的过程中遇到了很多很多的问题,也发生了很多的故事,这里要卖个关子,回头我一个个给你们讲;

前期遇到所有问题都有了解法,唯一有问题,就是:无法计算投入产出比

这个问题 我们今天暂时也不做详细的讨论

因为从一开始我就认定:“这不是一个商业项目”,意味着,就算赔钱也做;

其实直到今天这个产品落地了之后,我相信它的确存在商业上的机会,我的态度是不会完全拒绝 但也绝对不轻易做选择;

【关于创意】

品牌名称是我的英文名,英文名的来源和含义会在下面那个环节里讲到

创意点 1

盲盒新体验 每天一杯小惊喜

在一个盒子里放几款不同口味的挂耳咖啡

创意点 2

提升盲盒的趣味体验

用小时候刮彩票的那种涂层将口味盖起来

喝了之后,用硬币把风味刮开

咖啡届居然也出盲盒啦!CODEZ 联名WAKE POWER 推出可以“刮”的挂耳盲盒!

创意点 3

定制一个限量版纪念币

由于大家现在都用电子支付

一时半会找不到硬币

所以在包装中 给大家备好一个替代硬币的勋章

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创意点 4

盲盒惊喜升级

在随机拆盲盒中 可能会抽出“再来一盒”

会送随机一盒单品的挂耳

多重体验 多重惊喜

应该可以成为一款年轻人喜欢的产品

【关于CODE Z】

CODE 是我的英文名,诞生于2016年。取名是我在台湾朝阳科技大学叫我广告设计和广告行销的老师,他曾在广告界非常的有名气 ,只不过在互联网开始发展起来的时候,他已经在这个行业“隐居”了;

那时候我告诉他,我想要一个适合自己的英文名,他二话不说 那就 Code吧 Code.Z. 代号Z的意思;直到我追问到了原因 才揭开了里面层层的意思:

最深层的意思是:Code 是代码、密码的意思 ,可能在我的个性里 藏着很多让人迷惑但是解开又有惊喜的东西;当然最终决定了这个英文名的原因,是因为 :“Code” 和 “Cold“是谐音, 就像“韩”跟“寒”是谐音一样,我叫郑韩,英文名叫 Code.Z ,可以叫我Code;像,表面上冷冷酷酷 ,但也期待你能解开不一样的东西;

在英文名的使用阶段,也渐渐的发现跟我的工作产生的联系,我在工作上接触了很多东西是跟,代码有关的,对代码能够实现的东西,解决的问题,也有了一丝丝的敬意;代码,也就是编程,在这个时代的力量 ,可能很渺小 ,同时也很伟大 ;加上这个大数据时代的趋势 ,我更加喜欢我的名字 ,所以我想带着它打遍天下;

如果问CODEZ是一个什么样的品牌的话?大概就是像我一样吧!

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【关于CODE Z COFFEE 的未来计划】

CODE Z COFFEE 【Z】系列挂耳盲盒咖啡系列,时隔近4-5个月 这个产品在跌跌撞撞中诞生,我常常形容它像是一个难产的“孩子”,在“孕育”它的过程中我非常痛苦,但在它出生的那一刹那,我感到非常的骄傲。

这个产品会一直存在下去,迎接那些还未来到精品咖啡领域的年轻人 ,为精品咖啡领域的引流上做一点有趣的小贡献 ;

——CODEZ COFFEE 创作者 Code

产品篇 X WAKE POWER

在朋友的店铺开业典礼的时候,我认识了跃洋,他当时扮演着一个咖啡专家的角色(后来发现他是真的专家中的专家),来了就在捣鼓现场的咖啡机,被朋友称为:来喝一杯“大神”冲的咖啡;后来因为机缘巧合,发现他的店铺离我家很近,于是周末常常过来喝咖啡办公,从此也开始了“咖啡”文化的熏陶之旅;关于产品的部分我们请WAKE POWER的创始人跃洋来为我们分享

—— Code

认识code的时间不算很长,但是由于我们都是交流十分坦诚的人,所以在很短的时间内就形成了比较好的关系,她常常周末来店里办公,可以对着电脑敲一下午;

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一开始觉得她的生活中充满工作,极像一个非常无趣的人;后来有一次和她进行文案的探讨,她提出来一些自己的看法,给我了新的解题思路,于是也慢慢发现她在营销领域非常有自己的想法;

突然听到她说要做挂耳盲盒的时候,我的第一反应是:流程太复杂,成本太高,不太好落地;产品本身是足够有亮点的,但是如果这个创意从包装的设计、印刷、产品生产、营销推广都由Wake Power来做的话,根本没有办法实现;

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Wake power一直以来专注咖啡豆烘焙,并深入咖啡产地建立供应链,并为客户订制提供产品解决方案,如果要做这种创意营销体系的产品,没有人力也没有精力;

这个想法搁置了一段时间后,她找到我说;如果不做真的好可惜,甚至睡觉做梦都会想到。Wake Power整个团队其实也很认可Code,她是一个很有才华和想法的人,执行力也很强,我们也相信,跟她合作可以给我们带来更多不一样的惊喜;经过最后的商讨,我们决定由Code个人跟Wake power联名,她负责创意,包装和营销的部分,Wake power负责产品生产和供应,所以又一个联名诞生了。

在和Code讨论这个想法如何落地的过程中,在创意上也越来越饱满,看到她对这件事情的投入和专注,我们对这款产品也充满这无限的希望;在后来执行的整个过程期间,所有的点点滴滴,她都亲自经手,我们都看在了眼里。不忘初心的执着,专注,用心对待,也让Wake Power 团队有了全力支持的动力;相信这款盲盒咖啡可以带去更多奇妙的咖啡旅程,为更多喜欢咖啡的和还没体验过精品咖啡的朋友带来更多的不一样的体验。

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当然在咖啡产品本身的背后,我们也看到了一个有想法并且能克服所有的困难把想法落地的女孩子,让我们知道在这个世界上,真的有人可以为自己喜欢的事情创造出惊喜;我们认为这款咖啡不仅仅代表着一款创意产品的诞生,也代表着梦想的力量,希望这款咖啡可以带给逐梦路上的朋友们更多的力量;Wake Power 将作为一个强大的后盾,为CODEZ COFFEE提供专业上的支撑,希望后续能为大家带来更多的惊喜。

——WAKE POWER的创始人跃洋

包装篇 X 龙创设计

龙天行是我很早之前一眼看中的一个设计总监,但是因为个别原因,我们最终没能在一起共事,不过我们成为了很好的朋友,当我决定自己开始做这件事的时候,我第一个想到他,这个部分就由他给大家分享整个包装的设计理念;

—— Code

年前,code说她要做一款咖啡品牌用作社交送礼,同时还要考虑线上销售。一个下午,我们在一家茶饮店谈了初步需求,返回途中,她带我在民治一带绕圈,兴奋地指着街道的角落说:

“你看,这是我上幼儿园的地方!”

“这是我的小学母校!”

“那个酒店所在的楼原来是我们的社区医院!”

她的童年时光离不开民治,周边的每一栋建筑,每一条街道都熟悉不过。我边听她讲边在脑海中梳理她和这个地方的种种联系,试图找到一些灵感用于设计。她说code这个名字是她在台湾学习时老师给取的,字面上有密码的意思。

认识code这么多年,我知道她是一个工作狂,也是一个爱唱歌的小姐姐。就是在讨论这个咖啡品牌的契机,我又进一步了解code,她那极易辨认的外在形象,生活中勇敢的行为,对酒的喜爱,对工作的热情......她有诸多特点可以作为设计元素。

关于logo,经过一番思考,我们决定从中选择密码、音乐、咖啡、以及code的个人形象作为元素,设计了两款包装方案。最终落地的这款,是以“Z”这个字母为主要视觉符号的方案。

Z,既是code,也是code.z这个品牌。结合code的个人特征,我们把黑胶片和音符融入其中,再把俯视一杯咖啡看到的涟漪添加进去,最终设计出来的字体标志“Z”不仅暗含code的兴趣爱好,同时也隐藏了有关咖啡的密码,这是个人特征和产品的融合。

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从密码这个角度,我们在包装上用国际摩斯密码表示“codez”这五个字母,用来增加设计的层次,这是隐藏的第二层密码。

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第三层密码是有关挂耳咖啡这个品类,徽标设计是从俯视挂耳咖啡得到的灵感,一个徽标就是一杯完整的挂耳咖啡,有辨识又有趣味。

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在外包装盒的两侧,我们隐藏了第四层密码,在此保留一点神秘,各位朋友有兴趣可以猜猜。以上是我们对CODE.Z品牌赋予的独特密码

在字体上:另外在品牌名称设计上我们采用时下流行的酸性设计风格,一方面是为契合当下审美,打造个性独特的设计,另一方面是为将CODE.Z品牌与同类品牌中区分开来。在包装材质上:我们最终确定使用镭射卡,这个炫彩时尚的材质进一步强化了以上两个目的。

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—— 龙创设计创始人 龙天行

听了这么多故事,相信大家对这款产品也有了更加深入的了解,我们也期待这款产品不仅能够给大家带来每天拆开咖啡的好心情,也能够给大家一些力量,能够把自己喜欢的事情做下去的力量。未来CODEZ COFFEE将会带给大家更多的惊喜。

 

责任编辑: WY-BD

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