Loading… 张大豆:成为这个时代的Game Changer_TOM资讯
正文
Qzone
微博
微信

张大豆:成为这个时代的Game Changer

2021-05-20 10:50 TOM   

“世界正站在一个新的历史起点上。”

无形的门槛,横亘于现在与未来之间,世界正处于百年未有之大变局中。

新的历史起点上,国际格局加速演进,中国新经济崛起的大趋势正悄无声息萌芽,这些萌芽渗透到商业各个领域,随着时间而生长,成为真正改变历史发展进程的巨变力量。而这些巨变,将会发生在每一个中国品牌身上。

基于此中国品牌发展课题,记者专访到了豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆。从电视节目到网络媒体、从品牌传媒到IP化传播,十余年的IP打造经验,张大豆专注研究解析个人IP、商业IP、产业IP、城市IP的变革与创新,对品牌IP打造及管理有着深刻、独到、系统化的见解,并形成了独具一格的商业IP方法论,建立中国第一家IP咨询管理顾问机构。

张大豆:成为这个时代的Game Changer

中国品牌IP化,中国IP世界化

“其实,中国的商业、中国品牌的发展从未停下脚步,它只是换了一种更适合未来趋势的方式,因此,中国企业家如何行动,中国品牌如何建立自己的IP,成为世界品牌,将决定未来中国商业在世界历史的走向。”张大豆说,“在过去一段时间里,「中国品牌」这个词曾意味着「消费者无感」,然而近十年来,我国经济的崛起,并构建出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,为中国品牌的发展提供了肥沃的土壤,中国品牌自信自强,开始自我革命、重视IP,崛起之光已然势不可挡。”

每十年都是一个新的代际,21世纪20年代的元年已经开始,有人哀叹说时代进步的太快、消费者进化的太快,品牌缺乏时间。但张大豆并不这么认为,“更大的品牌机遇才刚刚开始,就像在2011年的时候,BAT三足鼎立,绝大多数人都认为,巨头封锁,已无出头之处,但也正是在那一年,美团、今日头条、小米、快手都在悄然萌芽,那个时候,人们还没有感受到他们改变未来的巨变力量。十年后,他们已然成为了中国最耀眼的品牌,但他们已经不能单纯的被称作「一家企业」,而是中国商业的IP代表,真正的让中国品牌IP化,中国IP世界化。”

“Game Changer”

“通向未来的路,向来都是机遇与挑战并存,对于中国品牌而言,最好的机遇或许已经来临,但能否搭上时代的列车,把握时代赠予的机遇,是中国品牌的挑战。”张大豆进一步阐释到,“每一个代际元年,所有的品牌都值得以IP化的方式再做一遍。企业和产品有生命周期,品牌其实也有,这就促使我们中国品牌突破自身第一生长曲线的瓶颈,找到自己的第二生长曲线。”

“未来一定是IP的时代,我们帮助了许多企业家打造他们自己的个人IP,成为耳熟能详的「明星领袖」,在这个过程中我们发现,与传统的品牌打造不同,IP更像是能撬动地球的那根杠杆,而IP人格化的力量则是一个破坏传统品牌游戏规则的出现,我常对这些企业家说,我们就是做传统企业家群体的“Game Changer”,改变过去的游戏规则,顺应时代突破发展。这同样也是我对豹变IP的定位,几乎每一位由豹变IP服务过的企业家的一段个人表达,在市场中、在消费人群中的影响力,胜过过去几千万的纯品牌投放,这是过去不可能实现的”

“Be a Game Changer”

近年来,以姚劲波、董明珠、雷军、束丛轩等为代表,越来越多的企业家以清晰的IP形象,走到消费者面前,为自己代言,改变以往「广告对话」生硬洗脑的方式,“这其实是一个很有趣的现象,IP化发展已经是所有行业、所有企业、甚至所有企业家都无法回避的一项挑战。我们过去常谈行业颠覆、企业创新,称之为「新常态」。但众所周知,企业家是公司的天花板,如果只是依赖过去的成功的经验,鲜少致力于真正的IP创新,不能向内求索,则「新常态」很容易变为「新困局」。中国企业家是绝对具备「敢为天下先」的精神与魄力的,我们希望中国企业家都能「Be a Game Changer」,以IP思维去做一个破局的游戏规则改变者,因为那些真正能成为游戏规则改变者的人,都是不可替代。”

中国品牌的变局是格局之变,人心之变,时代之变,更是IP之变。IP之变,就是坚持新IP发展格局与新IP发展理念,企业家自身及企业的IP化发展与中国商业的发展交融交汇,这是基于中国企业发展时间摸索而来,更是企业家着眼未来商业发展作出的必要选择和长期谋划。

“想要改变,我们不能等待别人,也不能等待时间,我们就是我们要等待的人,我们就是我们要寻找的变化。”唯有坚持IP创新,才能让企业永葆蓬勃朝气,握紧企业未来发展的金钥匙。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD