国潮美食C位出道 中国茶包“他山集”冲上天猫多个榜单

近期，中国茶包“他山集”强势冲上天猫商城多个榜单，代表了2021年国潮美食的新势力，并在天猫C位出道。作为入驻天猫商城仅半年时间的新品牌“他山集”，取得这样骄人的成绩殊为不易。

“他山集”是让茶集团旗下的中国茶包品牌，细数此次“让茶”入围天猫榜单的产品，其中天猫他山集茶旗舰店的白桃乌龙水果茶单品入选天猫美食趋势榜单，并成为天猫517吃货节创意新味榜TOP10的明星产品，刮起一波新的国潮美食风。

他山集21天打卡组合装则登顶天猫无糖组合型花茶榜单趋势榜第一名，成交增速达18%，这款产品同时也入围了2021天猫美食新品牌创造营TOP100品牌。“让茶”旗下无糖果味茶系列和无糖每日系列分别成为天猫无糖茶饮料榜单第三名和第五名。

在即将到来的天猫618活动中，中国茶包“他山集”品牌还入选2021年度618天猫精彩盒-超级精彩盒，届时将为消费者共同创造最有记忆点的货品符号。

去年，天猫开启新品牌成长计划以来，助推了众多品牌成为所在行业的“独角兽”。“2021天猫美食新品牌创造营”即是食品饮料行业，挖掘新锐品牌，孵化下一个网红新国货的重要项目。

入围“新品牌创造营”的品牌，有很大部分集中在轻茶饮、方便速食、健身食品、减肥代餐、和保健养生领域，这些也都是符合当下年轻人消费习惯的新品类。而中国茶包“他山集”能从数千品牌竞争中脱颖而出，源于其品牌自身的独特定位与产品优势。

紧抓用户需求，打造爆款明星产品

茶文化在中国有数千年历史，消费者需求多样且挑剔，不同时间段喝不同的茶都有讲究。除了传统品类，养生茶、花草茶、水果茶等品类逐渐收获年轻消费者喜爱。而“他山集”的核心群体是18-35岁的女性群体，关注茶饮功能和自身健康。

随时发生在家中、办公室、娱乐休闲场所里的“泡茶”场景，是“他山集”瞄准和聚焦的核心，根据用户的茶饮需求，“他山集”正为消费者提供适合国人口味的高端中国茶包。这也是21天打卡组合装和白桃乌龙茶包深受用户喜爱，入围天猫各大榜单的原因。从根本上讲，它们分别抓住了用户对于控糖健康的需求以及对于白桃乌龙水果茶口味的偏好。

包装的美观度、产品品质、品牌形象都是影响用户购物决策的因素。“他山集”紧抓用户需求，从功能和健康入手，已推出“经典系列”、“高山系列”、“汉方养园系列”、“果园系列”、“组合系列”共五大系列丰富产品线，25个SKU，覆盖不同茶饮场景、茶饮方式和茶饮人群。

一年里，“他山集”还相继完成了京东旗舰店、天猫旗舰店、有赞、抖音小店、拼多多平台、小红书平台的上线工作，成为一个知名的网红茶包品牌。从产品诞生伊始就和中国茶包紧紧链接，不仅让品牌一直走在潮流前沿，而且打造出多个爆款明星产品，无论是水果茶爆款白桃乌龙，还是功能茶代表21天打卡组合装，亦或是养生茶汉方养园系列桂圆红枣、金桂雪梨等产品，在年轻消费群体心中建立起中国茶包“他山集”的品牌形象。

换新品牌LOGO，开启中国茶包之路

5月，中国茶包“他山集”迎来重要的品牌LOGO换新，用简洁、大气的设计风格，彰显出中国茶品牌的自信和实力。主色调脱胎于海错图的海错矿物蓝（天青色孔雀釉），近似于柴窑天青色，呈现出浓浓的中国风色彩。

“他山集”新LOGO还将源远流长的深厚中国文化与中国式茶包进行了深度的融合，全新设计的字体融入了山丘图形的自然元素，与品牌调性高度契合。同时匹配了“他山集”名字背后的含义。

他山：“他”即种茶人、制茶人、吃茶人。“山”即茶山。集：凝集时间精华，每一口香醇都是茶叶沉淀的生命能源。撷取中国各大名茶产地的优质茶品，用茶包的方式让更多年轻人能够体验中国茶、中国茶文化。

古语有云：“他山之石，可以攻玉”，“他山集”要攻的这块“玉”其实就是用户的“心”，迎合年轻人心中对于审美的新理解，符合市场对于中国茶包的新认知，从而增强用户对“他山集”品牌的认知度，让LOGO的辨识度变得更强。

与LOGO换新遥相呼应的，“他山集”推出了全新LOGO包装的夏日冷萃装，未来还计划与古风第一IP“盘子女人坊”联名推出汉服款创意茶包，与非遗剪纸大师尤金水联名推出非遗创意中秋礼盒等一系列中国风茶包产品。通过自身产品迭代，从甄选中国好茶到集结世界名茶，海纳百川，向全球输出优质中国茶包，融入更多国际化元素，传递千年国粹茶文化和全新茶饮生活方式。

随着中国茶包“他山集”登上天猫多个榜单，更多的消费者认识了这个年轻而时尚的国潮美食品牌。未来，“他山集”还将不断创新和迭代产品，借助天猫、京东等优质电商平台快速成长，在这个新国货品牌崛起的时代创造新的辉煌。