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汇源进阶路:从一盒果汁做到一条产业链

2021-05-25 12:47 TOM   

经过多年的品牌经营,国内消费者已习惯将“汇源”作为国产果汁的一个代名词,但汇源并未将精力止步于“做好一盒果汁”这一件事上——升级优化管理观念、拓展产业布局,汇源正悄然打造一个覆盖整条产业链的行业品牌。

品质才是敲门砖

先别小看小小一盒果汁能有多少技术含量。

要说简单,一台榨汁机就能轻松搞定,但这是居家制作的概念;要说复杂,仅工序上就可以实现十几道之多。说简单,只开发一款合格产品简单;说复杂,能跟保证品质优良、各项营养指标均达标,且持续30年供应全国市场,那就殊为不易了。

从源头做起。汇源一方面从全球优质水果产地甄选优质鲜果,另一方面也在全国范围内布局农业产业园,为好果汁建立起良好的源头保障。

生产环节。汇源的生产线有称重、清洗、分拣、过滤、杀菌、破碎、压榨、浓缩、调配、杀菌和罐装等诸多环节,各环节间高效衔接运转,以确保果品分拣更科学、压榨更彻底、营养素保存更全面。果浆生产的冷破碎技术、浓缩果汁的超微过滤技术、超高温瞬间杀菌技术处于世界领先水平。

销售环节,从那句“有汇源才叫过年”的传统电视广告投放,到网络电商、直播带货,每一次的媒介技术变革,汇源都抓住了机遇,拓展市场潜力,从一点一滴中成就了“国民果汁”的品牌地位。

生态才是新格局

从产业的发展角度看,当一个产品成就了企业的市场领先地位后,必然要涉及到整合上下游,向产业生态层发展。一方面便于对资源的更好管理,实现生产要素的最优配置,另一层面也为更好地把控原材料供应的各项环节,在品质上有更多话语权。

截至目前,汇源已在全国10多个省市区建立了20多个农业产业园,链接1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立起一套对品种选择、育苗种植、施肥用药、采摘存储等各环节做出明确生产要求的科学操作标准。

为更好地助力国家乡村振兴战略,践行企业社会责任。近年,汇源西进新疆戈壁,撷取优质沙棘;南下云贵山区,精选“维C之王”刺梨。在满足市场需求的同时,激活了当地沉睡几千年的物产资源,带动了当地乡村振兴发展,也承担起反哺三农的社会责任。

时间无言,却给出了答案。2020年最新发布的中国顾客满意度指数C-CSI果汁/果味饮料/蔬菜汁满意度排行榜上,汇源连续4四年蝉联榜首。国民果汁,实至名归!

 

责任编辑: WY-BD

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