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中国电影市场未来十年关键趋势:依托互联网搭建新在线交易平台

2021-05-14 14:32 TOM   

5月13日,2021爱奇艺世界·大会“中国电影新未来行业论坛”举行。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,爱奇艺影业总裁亚宁,爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳,以及宁浩、饶晓志等知名导演、众多电影公司、电影人受邀出席。论坛上,爱奇艺发布30余部“爱奇艺出品电影”作品,题材涵盖时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大内容赛道,并重点介绍了一鱼多吃IP商业合作模式下的多部影片。这些内容将通过院线或网络平台首发。同时,爱奇艺云影院品牌正式发布,无论是院线电影、网络电影,还是“爱奇艺出品电影”都将能够通过爱奇艺云影院这个公平、透明、健康的在线交易平台发行,并通过片方自主定价、用户单片付费的云影院分利体系获得相应票房收益。

过去的十年间,电影行业和互联网行业都发生着剧烈的变迁。从十年前1万块银幕数到当前近10亿网民数,互联网为电影观众搭建了便捷的观影渠道;从十年前免费盗版盛行到当前中国视频付费会员模式风靡、收入分账模式蓬勃发展,电影在线发行商业通路更加明晰。但与此同时,中国电影市场也面临着如何持续供给高质量电影、满足观众丰富的观影需求;如何进一步打破分账天花板,为高质量内容提供投入和收益保障等多重挑战。“过去十年间,通过互联网让观众更方便地观看海量电影、初步建立付费观看商业模式、建立与电影制作方的收入分配机制这三个方向的努力,爱奇艺初步建立了一个互联网电影的商业生态,即用户以一个能接受的价格付费成为会员,随时随地观看海量电影,平台将部分收益分给电影制作方。但这个商业生态还不完美,有需要改进优化的地方。”杨向华表示,“搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事,这是一条任重道远的路,也是爱奇艺未来的工作重点。现在我们把它叫做云影院。相信不远的将来,电影院之外,以互联网为核心的电影在线交易平台能够以更成熟的商业形态创造更大的线上票房,成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。”

中国电影市场未来十年关键趋势:依托互联网搭建新在线交易平台

论坛上,爱奇艺与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。在未来3-5年里,爱奇艺将与多位优秀导演共同扶持年轻电影人和有才华的创作者,为用户提供类型多元、题材创新的精品电影内容。爱奇艺与坏猴子影业联合开发的首个项目《火星计划》也在活动上正式发布。宁浩表示,“在电影院还没有普及的时代,我们就在努力学习什么是电影、发行。现在好不容易学会了,爱奇艺已经开始做‘云影院’了。影视行业永远在追赶时代,而爱奇艺走在了产业前沿。《火星计划》是一部喜剧作品,由青年导演赵大地执导,讲述了一个胸怀火星梦想的男子,登陆火星后发现火星与他想象的相去甚远,从而引发一系列笑料的故事。”饶晓志在谈到与爱奇艺合作时表示:“爱奇艺是一个非常看重内容创作的平台,非常感谢他们对我的作品的肯定,彼此之间有了相互的信任与肯定,才能达成这次合作。我是一个喜欢讲故事的人,希望将这些故事展现给观众,也希望青年影人有更好的平台和渠道展示他们的才华,让更多的“无名之辈”发光发热。后续我们会继续将小人物、黑色幽默这些类型元素融入到作品中,敬请大家期待。”路阳也表示未来将和爱奇艺一起寻找更多创作创新,帮助有才华的创作者,探索电影创作更多可能性及更新的内容形态。

中国电影市场未来十年关键趋势:依托互联网搭建新在线交易平台
中国电影市场未来十年关键趋势:依托互联网搭建新在线交易平台

“云影院”:打造公平、透明、健康电影在线交易平台 连接优秀作品与用户需求

在过去数年中国电影产业发展的过程中,互联网一直作为一种基础工具,减少信息不对称、便利了观众,不断推动产业上下游各个环节的发展和进步。众多电影人、电影公司和网络视频平台都在持续积极探索互联网与电影结合的产业变革机会。过去十年间,网络视频平台在发行模式和商业模式上,都为中国电影市场带来了新的增量价值。截至目前,爱奇艺已推出10余部PVOD(Premium Video on Demand)模式影片。此次云影院正式推出,PVOD影片分账比例将由35%提升为42%,意味着更多在网络上首发的电影有了从发行机制到商业模式更清晰、更系统的平台服务规划,更多电影人能够借力互联网平台的科技、营销、人才等多种要素,获得更加公平、透明和开放的创作、发行环境。

爱奇艺云影院内容主要由“PVOD模式发行的院线电影” “定级为S的网络电影”和“爱奇艺出品电影”三类内容构成,具备鲜明的网络首发、制作精良、类型明确特征。片方能够以12元、18元、24元、30元价格对作品进行自主定价,爱奇艺VIP会员可享观影优惠权益,电影片方与平台通过相对应的合作模式进行分账。无论是2021最强春节档还是五一档电影票房再创新高,都印证了中国电影市场供需两侧有着旺盛的创作力和消费力。云影院为电影人开辟了一个新的赛道,并通过公平、透明的发行机制和多维商业模式搭建为类型化创作直达用户铺路,成为帮助创作者和用户全面衔接的桥梁,让更多优秀的电影作品、电影人有机会脱颖而出。

在视听体验上,“云影院”将匹配4K MAX超高清、超高帧率、杜比视界、杜比全景声、VR、3D等强视听体验,让用户在线也能获得绝佳的观影感受。同时还将通过爱奇艺云票、一起看、云首映等多种功能满足用户在线赠票、同步观影、主创陪看等多种需求。

爱奇艺出品电影:关注用户需求布局六大赛道 院线首发、网络首发并行

论坛上,爱奇艺发布了2021年“爱奇艺出品电影”片单,共计33部作品,结合圈层用户需求,携手韩三平、刘震云、邱礼涛、徐昂、叶如芬、宁浩、饶晓志、路阳等一大批实力派影人,以及冯小刚、陈冲、王千源、王景春、姜武、刘烨、张颂文、张国立、包贝尔、小沈阳等众多实力派演员,深耕时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大内容赛道。

中国电影市场未来十年关键趋势:依托互联网搭建新在线交易平台

时代弧光赛道聚焦观照现实和战争历史,《彷徨之刃》《忠犬八公》《中国乒乓》《你好,英雄》多部作品展现时代弧光;全员硬核赛道聚焦热血燃情类型影片,已上映的《扫黑·决战》目前票房已突破2.6亿,还将推出《绝地追击》《边缘行者》《排爆手》多部作品;东方经典赛道关注武侠传奇、动作玄幻,《斗破苍穹》已进入开发阶段,《雪山飞狐》已进入紧张的后期制作,《射雕英雄传之降龙十八掌》也即将与观众见面;青春无悔赛道关注青春成长,将推出《风华正茂的我们》《在最好的时光遇见你》《门萨的学徒》《乐队的夏天》《花花世界》《好想去你的世界》《东北恋歌》等多部影片;快乐至上赛道主打喜剧剧情、嬉笑人生,主要影片有《火星计划》《不差钱》等;奇思妙想题材旨在探究科幻奇妙设定的电影故事,将推出《我与怪物老弟》《看不见的客人》(中国版)《沉睡恋人》等多部作品。同时值得关注的是,《赘婿之吉兴高照》《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》《有药之楼主驾到》《云中居三子之九灵元圣》等多个爱奇艺根据高热IP“一鱼多吃”多形态开发作品,也在此次大会上首次发布,这意味着未来用户将能够在爱奇艺平台上获得更多好故事横跨小说、动漫、剧集、电影等多维度的沉浸消费体验。

“爱奇艺出品电影”将通过院线首发和网络首发两种模式与用户见面。爱奇艺影业总裁亚宁表示,“‘爱奇艺出品电影’会着重类型、节奏、情绪共鸣三个方向。电影是文化产品,类型片本身的娱乐属性会更明确一些;在影片题材选择上,要符合观众审美,要和观众实现情绪共鸣,特别是年轻观众。同时,在人群关注上,兼顾线上线下观众喜好。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示,“网络电影内容品质在未来2-3年会保持超高速升级,爱奇艺会坚持创新与赋能不动摇,以优质体验为目标,和有志、有才的伙伴们一起在原有赛道做深耕,在新的赛道做突破,为观众提供更多更好的电影作品。”

 

责任编辑: WY-BD

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