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化妆品注册备案管理办法实施:原料知识产权受尊重,成分党品牌有望加速崛起

2021-05-26 17:37 TOM   

化妆品注册备案管理办法实施:原料知识产权受尊重,成分党品牌有望加速崛起

化妆品行业中,“成分党”在过去的几年里悄然崛起,这个词泛指那些重视化妆品实际效果、有一定专业知识、关注化妆品成分的消费者。同一时期,化妆品行业中的原料使用和配方研发越来越被重视,但对原料尤其是配方知识产权的保护力度不足,使得美妆产品鱼龙混杂的问题仍然突出。随着新的化妆品注册备案管理办法实施,市场普遍预期这一问题将得到相当程度的解决,而一些成分党品牌将受此利好得到快速发展。

5月1日,《化妆品注册备案管理办法》(下称《办法》)正式实施,政策落地必将对行业产生诸多影响,新的办法将加强注册备案管理,强化注册人/备案人对化妆品和新原料质量安全责任、强调功效的科学依据、保密和保护化妆品成分和配方知识产权等。由此可总结出一条关键信息,成分和配方受到新的《办法》重点监管,这对于打击伪成分党、净化市场,让认真做研发的真成分党品牌获得快速发展的市场环境具有重要意义。热门成分党公司言安堂创始人赵国庆表示:“新的办法实施,目的就是尊重知识产权,推动市场健康有序发展,对于我们这些认真搞配方研发,注重原料质量的品牌是利好。”

新《办法》实施,“成分党”迎来春天

随着“成分党”崛起,原料和配方在化妆品行业中也越来越重要,此刻出台的《化妆品注册备案管理办法》(以下简称《办法》)对推动行业健康发展具有重要意义。

该《办法》是国家市场监督管理总局为规范化妆品注册和备案行为,保证化妆品质量安全,根据《化妆品监督管理条例》制定的部门规章。这是我国首部专门针对化妆品注册备案管理的部门规章。

新《办法》实施对行业将产生深远影响,而其中最直接的就是化妆品的原料监督管理将更加科学、有据可循,可以尽最大可能保障化妆品原料或新原料的采购和使用的安全性,同时对于配方的管理更加严格,这有利于打击产品的夸大或虚假宣传、同时有利于尊重和保护原料和配方的知识产权。

《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到,72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况,而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。正是这个趋势,让市面上出现了不少查询并解读化妆品成分的APP,人们查阅成分和所对应的的功效更容易了,也正是这些成分党的崛起,化妆品产业链也随之变化。小众产品以成分、配比吊打大牌的现象屡有发生,这一趋势也不得不让一些化妆品厂家潜心开发更有效用的产品。

可以预知的是,未来的消费者将更加注重产品本身,“成分党”群体也将逐渐庞大。这是消费者消费理念的升级,也是新品突围的一个重要方向。如果能够持续不断研发出受消费者认可的化妆品,保障其成分(原料)的规范使用,这样的品牌也将迅速崛起。

不过,赵国庆坦言:“研发出好的产品并非易事,化妆品行业存在的虚假宣传和抄袭问题,让劣币驱逐良币现象屡有发生,很多消费者也因此利益受损,作为从业者,我们迫切希望政府对这些问题出台更加严格的法律法规予以监管,而新办法的实施正是行业期盼需求的一剂良药。对于净化行业、规范从业者、推动化妆品行业健康发展具有重要意义。”

据悉,《办法》细化落实了化妆品、化妆品新原料注册人、备案人的责任义务及准入条件,加强对产品责任源头监管。《办法》明确,化妆品、化妆品新原料注册人、备案人依法履行产品注册、备案义务,对化妆品、化妆品新原料的质量安全负责。化妆品、化妆品新原料注册人、备案人申请注册或者进行备案时,应当遵守有关法律、行政法规、强制性国家标准和技术规范的要求,对所提交资料的真实性和科学性负责。此外,境外注册人、备案人的境内责任人,应当履行以注册人、备案人的名义,办理化妆品、化妆品新原料注册、备案;协助注册人、备案人开展化妆品不良反应监测、化妆品新原料安全监测与报告工作等5项义务。

原料创新是化妆品创新的基础。《化妆品监督管理条例》规定,对新原料按照风险程度进行分类管理,加快化妆品原料上市应用,为化妆品创新注入源头活水。在此基础上,《办法》专门设章,从化妆品新原料注册和备案、安全监测与报告两方面,明确化妆品新原料注册和备案管理要求。

产品“原料”竞争加剧,得“成分党”得天下

可以预见的是,随着《办法》的实施,行业将加速良币驱逐劣币的正向循环。有了《办法》的“撑腰”,一批有实力的企业将“放开手脚”加速新品研发,未来一段时间内,行业竞争也必将加剧。

据悉,很多化妆品企业已经针对《办法》对内部管理流程等做了调整。当然,万变不离其宗,基于原料的规范使用,并能够研发出行之有效、受消费者欢迎产品是企业持续发展的关键。

在这方面,言安堂颇有心得。成立于2016年的言安堂就是受众多成分党欢迎的品牌之一,言安堂持续聚焦于美妆护肤行业并且持续提供免费护肤一对一咨询服务的公司,依托于数十万的肌肤数据,通过“自媒体+电商+自主品牌+研究院”体系打造成分党生态圈,为To B和To C用户提供多样化的肌肤解决方案。

言安堂旗下也拥有自主品牌diary言之有物,主营精华品类功效护肤。这个成立于2019年,由前雅诗兰黛、修丽可、SK-Ⅱ等国际配方大师主理研发的品牌,拥有中美2大研究院,4大联合实验室(哈佛大学医学院、哥伦比亚大学医学院、北京工商大学、山东大学),携手DSM、CLR、AKK等全球顶尖原料商,并由符合美国cGMP标准的医药级工厂生产。上海皮肤科医院、SGS等权威机构进行产品功效检测。通过构建用户与配方师直接对话的产品共创模式,融合了皮肤医学、配方药学等专业知识体系,diary言之有物率先提出“有效护肤理念”:致力于为消费者提供真正言之有物的产品和行之有效的肌肤问题解决方案。例如其一款精华用的就是德国、荷兰、法国等多个国家顶尖原料企业的核心原料,并在此基础之上让大师与消费者共同打磨产品,平衡功效和肤感。这支精华,言之有物还找了权威的上海皮肤病医院来做了8周的临床测试,以验证产品实际抗老的卓越功效。

赵国庆指出,过去,市场部门往往依照自身经验做出市场判断,而研发人员必须围绕市场人员的判断去进行产品开发,这就导致了许多消费者的真实痛点无法得到有效解决。而言安堂则更像早期的小米模式:他们聚拢了一帮专业用户,并且在研发之前通过调研发现消费者需求,然后,再将这些提供真实信息的消费者与研发工程师拉到一个共同的聊天群里沟通碰撞,一同找到解决方案。根据之前上市的产品来看,至少会经过三轮以上,覆盖上千人的测试和调整,才能够研发出符合消费者需求的产品。

“对于这些创新,言安堂将会一直持续下去,但我一直担心竞争对手会迅速抄袭,或者一些不实消息对我们带来冲击。《办法》的出台让我们这些注重成分的企业更加安心。5年以前,我们提成分党,5年后的今天我们认为中国的美妆企业要超越国际大品牌的必由之路只能是基于更加了解消费者的好产品,并且借由良好的口碑、成熟的市场策划来引领市场,而《办法》的及时出台无疑市场正循环道路上的一块压舱石。我们的目标是通过我们独有的研发模式让我们在成分党的道路上保持领先,并引领行业向前发展,《办法》让我们更坚定了这个信念。”赵国庆这样说道。

 

责任编辑: WY-BD

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