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双平台内容营销引亿级关注,长城·玖高调打造“玖圈文化”

TOM    2021-06-25 13:35

 

双平台内容营销引亿级关注,长城·玖高调打造“玖圈文化”

长城在抖音上又有了大动作。

10天,抖音播放量破亿。自6月9日京东首发后,长城葡萄酒创新单品——长城·玖在抖音和小红书平台上稳赚了一波好感度。依托兴趣社群与KOL种草,长城·玖正悄悄在消费者之中建立起属于自己的“玖圈文化”。

双平台内容营销

“玖里”都有什么

爱喝葡萄酒的年轻人,在“玖”里找到了共鸣。

双平台内容营销引亿级关注,长城·玖高调打造“玖圈文化”

6月9日,长城·玖在京东平台首发上市。伴随着这款创新产品一同亮相的,还有“都在玖里”的SLOGAN和周边产品“玖包”。在以社群营销为驱动力的小红书平台上,达人们分享的不只是长城·玖的优质品质,还有随之衍生的生活态度。

从“氛围感直接拉满”“很有仪式感” 等评论中可以看到,打动消费者的不止是长城·玖的高性价、高颜值,还有品牌所传达的毫无压力感的生活方式。

双平台内容营销引亿级关注,长城·玖高调打造“玖圈文化”
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双平台内容营销引亿级关注,长城·玖高调打造“玖圈文化”
双平台内容营销引亿级关注,长城·玖高调打造“玖圈文化”

在抖音平台,长城·玖与消费者在情感上的联结得以更加直观地展现。在达人“叶公子”发布的视频中,一对不被外界看好的“闪婚”小情侣最终以真情力排万难,展现了爱情中“从来没有天生的合适,都是偷偷地改变与迁就”的价值观,正如同“玖”所代表的“长长久久”;另一位达人“条条”的视频则通过中年夫妻间细水长流的默契,传达出“平淡生活里的天长地久,才是最高级的浪漫”这一温暖的情感,这也与“玖”含心意的品牌理想相互呼应。

截止6月24日,“都在玖里”互动话题抖音平台播放量1.2亿,抖音达人单个视频点赞最高为63.5w,总点赞数破170w。在每一个暖心故事中,长城·玖成为了情感载体,并打通了从内容到购物的直接通路。通过双平台的内容营销,长城·玖再次强化了品牌的价值主张:为千家万户传递心意,让生活中真挚的情感更加长长久久。

“玖里”不仅有美好的饮用感受,更有长久且温暖的情感价值,这也是长城·玖首轮创新营销的重要目的:在品牌精神上与消费者产生共鸣。

“三高”“三新”之外

长城·玖代表的“信念感”

自春糖首次亮相后,长城·玖的营销策略备受行业关注。集高颜值、高品质、高性价“三高”亮点于一身,同时打出了新模式、新表达、新推广“三新”营销组合拳的长城·玖,还承载着长城葡萄酒对于中国酒行业重要的“信念感”。

双平台内容营销引亿级关注,长城·玖高调打造“玖圈文化”

早在2020年,中粮长城酒业副总经理刘鑫即提出长城葡萄酒的“五个坚信”,其中一大坚信是“坚信城市新生代对中华文化自信带来的国货风潮越来越强”。95后的新兴中国消费者,对于中华文化的认同感非常高。

在国货风潮下,长城作为中国葡萄酒的龙头品牌,必将与中国文化进行紧密结合。而长城·玖就诞生在国货崛起的新风之下。它承载的不仅是长城对中国消费者追求美好生活的坚信,也不断振奋着国人对中国品质的信心、对中国品牌价值观的认可。

在外观上,长城·玖以玻璃瓶的凹凸感刻画出长城的纹理,以醒目的“玖”字凸显视觉冲击力,从纸张、烫印、酒标等各方面都实现了与中国传统文化的极致融合;在酿造上,长城·玖采用赤霞珠、西拉、马瑟兰和美乐混酿而成,全面对接大众消费者口味喜好;在推广方式上,长城·玖更是做到了深度触达消费者心智的创新营销模式。与国潮文化的强力结合,让长城·玖成为了新时代的“潮流酒”,更是传递情感与生活方式的“暖心酒”。

“长城是每个人的长城”。在持续性的创新营销方式下,长城·玖让“长城只出好酒”在每一杯“玖”中得到体现。

 

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责任编辑: WY-BD

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人家也是有底线的啦~
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