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打造妈妈厨艺秀场,看亲宝宝如何引领辅食潮流

TOM    2021-06-04 15:23

如果说有什么内容能够在妈妈圈子里达成“刷屏”式传播,那一定是自带热度的话题——美食。

国内领先的家庭育儿平台亲宝宝对婴幼儿辅食人群的洞察分析表明,大部分用户关心不同月龄的辅食食谱,其中小月龄用户对于添加顺序、添加时间与第一口尤为关注,也有众多的辅食困惑。

依托这一用户行为,亲宝宝兼顾嘉宝品牌调性与用户需求,以家长为宝宝做辅食的日常为切入点,聚焦亲子生活中的温馨时刻,打造了刷屏级传播的营销案例——嘉有星厨大赛。

以辅食食谱分享为主题的#嘉有星厨大赛#与嘉宝联合,打造了亲宝宝首个“选秀”式辅食狂欢活动。期间通过s级官方号营造了热烈的比赛氛围,提高了参赛用户对辅食话题的参与热情,为优质内容提供可观的曝光度。活动一经上线就迅速吸引了大量关注和实时参与。

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为期7天的初赛活动吸引了数千位宝爸宝妈参与海选且积累了高质量的有效食谱。在5月20日开始的决赛中更是结合时下最流行的短视频形式,设置了三大趣味主题,通过投票打call的方式扩散优质食谱内容,期间吸引用户投出440w+票。后续利用活动余热,邀请优秀选手做客王牌栏目#亲宝会客厅#,解读宝宝辅食喂养知识。在整个活动期间,共累计近亿曝光,在优秀选手引导下,利用聚集效应完成了高质量种草。可以说,嘉有星厨大赛打造的“辅食秀场”不仅仅是亲宝宝一次成功的营销尝试,也为母婴平台如何打好辅食牌、如何充分利用原生内容进行大面积种草提供积极的参考范本。

打造妈妈厨艺秀场,看亲宝宝如何引领辅食潮流
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深挖品牌种草点,打造辅食新“食”尚

亲宝宝通过观察发现,平台上的宝妈们不仅给孩子制作各种主食辅食,还会花心思制作各种小零食;妈妈们购买辅食主要出于营养全面与携带方便性考虑,在选择时会特别关注营养成分与原料安全。

嘉宝辅食主打的“有机”与“专业”符合妈妈们对品牌的期望,在亲宝宝拥有一定的知名度。嘉有星厨大赛在此基础上发挥优质选手的引导作用,以嘉宝有机米粉搭配蔬菜、水果、肉的形式挖掘嘉宝辅食的更多种草点,为活动造势的同时也引导普通用户产出更多符合品牌调性的内容。

另外,比赛通过平台S级账号对优质内容集中宣传,使得以嘉宝为原料的食谱更方便在站内外进行传播,加深用户“用嘉宝打造刷爆朋友圈高颜值辅食”“用嘉宝便利DIY三分钟快手辅食”等品牌印象。

嘉有星厨大赛不仅掀起亲宝宝平台辅食制作浪潮,也使得购买嘉宝有机产品成为新时代妈妈的一种时尚喂养方式。

嘉有星厨大赛通过增进用户对嘉宝辅食的认同感为品牌赋能,在用户自发传播食谱过程中进一步深化品牌影响力,提升用户对嘉宝辅食品牌的好感度,达成深度种草目标。

全方位渗透生活场景,以趣味活动与用户破冰

商业内容如何融入平台生态向来是一个具有挑战性的问题。帮助品牌将自身产品理念准确传达给用户、打破商业活动与用户需求之间的壁垒,使用户在肯定平台的同时乐于了解、自发购买并推荐产品是亲宝宝一直在努力的方向。

在嘉有星厨大赛活动中,亲宝宝以辅食切入,本身便选取了自带场景感的话题,在此基础上通过多样化的食谱,打造了“户外亲子游乐”“宝宝第一口辅食添加”“趣味宝宝小零食”“下午茶加餐餐点”“正餐宝宝最爱”等多种产品使用场景,将嘉宝品牌渗透进用户与宝宝食物打交道的每个场景,强化用户对嘉宝的感知。

打造妈妈厨艺秀场,看亲宝宝如何引领辅食潮流
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举办嘉有星厨大赛、分享食谱的意义不仅仅是展示各个家庭的亲子生活,更是帮助新手妈妈解决辅食困扰,满足了用户的需求。用户乐于自发传播此类高价值内容,达到传播上的裂变效应,在活动中通过与选手互动、为选手投票等方式实现影响力最大化。同时,深入各个生活场景的嘉宝品牌通过趣味活动与用户破冰,在实现活动声量的同时,也能积累大量正向口碑,抢占新手妈妈“选辅食就选嘉宝”的心智,实现了活动的商业价值。

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作为育儿头部平台,亲宝宝目前已经坐拥亿级用户规模。嘉有星厨大赛活动,不仅帮助平台进一步提高用户黏性,也充分展示了亲宝宝强大的商业营销实力。未来,亲宝宝将以更多优质内容为平台赋能,形成良性共赢的循环,打造更具影响力的母婴内容生态!

 

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责任编辑: WY-BD

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人家也是有底线的啦~
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