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京东超市618:全渠道联动为品牌带来重要增量

TOM    2021-06-18 10:36

6月18日零点,2021京东618-18周年庆步入狂欢高潮。开场3分钟,京东超市整体成交额同比增长超10倍。开场仅2分钟,干货食品成交额破3亿,母婴品类总成交额破2亿;开场5分钟,酒类总成交额突破2亿,个护、家清品类成交额同比增长均超20倍;开场6分钟,玩具乐器成交额同比增长9倍。大牌新品,新牌爆品、趋势品类在京东超市集中爆发。

京东超市618:全渠道联动为品牌带来重要增量

刚需品类依旧是消费者们在京东618囤货的首选,6月18日开场2分钟,牛奶成交额同比增长6倍,粮油米面成交额同比增长5倍,水饮成交额同比增长6倍。前5分钟,中高端白酒成交额同比增长5倍,川酒整体成交额同比增长300%。洗发护发品类成交额同比增长7.9倍,女性护理品类成交额同比增长8倍;湿厕纸成交额同比增长9倍,洗衣凝珠成交额同比增长25倍,洗碗机凝珠成交额同比增长15倍。

京东超市618:全渠道联动为品牌带来重要增量

全渠道联动为品牌带来重要增量

今年京东618,在带给消费者极致体验的同时,京东超市也借助数智化供应链,通过全域营销能力整合、线上和线下整个资源的布局以及人群的精细化的运营,延展更多触达消费者的场域,创造良好运营环境和大量帮扶措施,来帮助品牌更好的实现品牌效益及全渠道生意的提升,成为品牌商家的最大增量场。

京东超市618:全渠道联动为品牌带来重要增量

6月18日开场前5分钟,食品知名品牌增势明显。蒙牛前5分钟成交额同比增长超200%,福临门前10分钟成交额同比增长112%,伊利前5分钟成交额同比增长超200%,其中伊利安慕希酸奶、蒙牛特仑苏纯牛奶两款爆品前2分钟成交额同比增长200%。

酒类方面白酒与洋酒中高端品牌颇受消费者欢迎,开场前5分钟,五粮液成交额同比增长300%,洋河成交额同比增长300%,习酒成交额同比增长5倍,汾酒成交额同比增长5倍,郎酒成交额同比增长300%,王茅成交额同比增长500%,人头马成交额同比增长500%,轩尼诗成交额同比增长400%。

个护方面,花王洗护成交额同比增长40倍,欧莱雅成交额同比增长5倍,施华蔻成交额同比增长10倍,高端香氛身体护理品牌cocovel成交额同比增长5倍,联合利华成交额同比增长100%,潘婷成交额同比增长200%。

家清方面,威露士成交额同比增长10倍,奥妙成交额同比增长5倍,维达成交额同比增长7倍,碧浪成交额比增长15倍。维达蓝色经典系列卷纸成交额同比增长13倍,洁柔粉face系列抽纸累计成交额超过历史同期的15倍。

京东超市618:全渠道联动为品牌带来重要增量

年轻群体引领低脂、低度、高端品质消费新趋势 新锐品牌成“消费主战场”之一

6月18日,再次掀起年轻消费群体在新消费需求和新锐品牌的购物热情,呈现出“低(低脂、低度)”、“快(速食、冲饮)”、“好(精致高端)”、“新“新锐””的新趋势。

今年来,健康消费意识不断提升下,低脂、低热量、低度成为众多消费者在食品酒饮品类的选择要素。6月18日开场5分钟,无糖饮料成交额同比增长10倍,低脂轻食成交额同比增长18倍,全麦面包成交额同比增长20倍。同时,起泡酒、果酒等低度酒产品成为大家体验微醺的最佳气氛组。京东超市618开场2分钟,果酒成交额同比增长25倍,清酒成交额同比增长20倍。零卡气泡酒前5分钟成交额同比增长20倍,果啤前2分钟成交额同比增长15倍,起泡酒前2分钟成交额同比增长15倍。

快节奏的生活,也让消费者关注主打“快”生活品质体验的新锐品牌。京东618开场5分钟,速食品牌拉面说成交额同比增长15倍,冲饮咖啡品牌三顿半成交额环比5月日均增长10倍。

品质生活体验依然是消费者的购物必选项。主打高端品质的品牌和商品深受消费者喜爱。其中京东618开场5分钟,高端有机奶成交额同比增长15倍,高端茶叶成交额同比增长15倍,农夫山泉泡茶水成交额环比增长16倍;母婴品类中,主打高端、细分的羊奶粉品类成交额同比增长450%,儿童奶粉成交额同比增长660%,有机奶粉成交额同比增长580%,大尺码尿裤成交金额同比550%,婴童零食和儿童食用油调味品同比增长超5倍。

此外,新锐品牌是今年消费者格外关注的消费“主战场”之一。京东618开场前2分钟,食品新锐品牌总成交额同比增长30倍,其中,牛奶品牌认养一头牛成交额同比增长15倍;酒类新锐品牌前5分钟总成交额同比增长50倍,其中,白云边成交额同比增长5倍,四特成交额同比增长10倍,鸭溪成交额同比增长12倍,奥兰成交额同比增长8倍,观云成交额同比增长30倍,梅见成交额同比增长15倍。母婴新锐品牌方面,秋田满满成交金额同比增长13倍,英氏品牌成交金额同比增长7倍。嘉宝南瓜小米口味米粉前5分钟成交额同比增长100%。

年轻父母忙囤宝宝口粮 欧洲杯带动酒水热销

每年6月18日,都是宝妈宝爸在京东超市的重要囤货日。6月18日开场前5分钟,奶粉品类成交额同比增长5倍,尿裤品类成交额同比增长130%,安全座椅成交额同比增长8倍,儿童辅食品类成交额同比增长10倍,儿童驱蚊防晒同比增长150%,吸奶器成交额同比增长200%,儿童口腔产品成交额同比增长4倍。elittile品牌成交额同比15倍,bebebus品牌成交额同比350%。

临近暑假,给孩子选个益智有趣的玩具,或者培养一种乐器技能也成为家长们的打算。京东超市618开场5分钟,积木拼插成交额同比增长9倍,早教玩具成交额同比增长6倍,乐器成交额同比增长9倍,智能机器人成交额同比增长7倍,科学盒子成交额同比增长12倍,遥控汽车成交额同比增长5倍。品牌方面,乐高、雅马哈成交额同比增长300%。

今年京东618恰逢欧洲杯开启,啤酒热销。6月18日开场前5分钟,啤酒品类的乌苏成交额同比增长25倍,1664成交额同比增长15倍,青岛成交额同比增长20倍。

京东超市618:全渠道联动为品牌带来重要增量

此次,源头好物依然是消费者购物的必选项。6月18日开场前5分钟。五常大米产业带成交额同比增长15倍,武夷山茗茶产业带成交额同比增长10倍,云南咖啡产业带成交额同比增长25倍。

京东618已经走过18个年头,随着京东超市618狂欢已步入高潮,一笔笔订单不仅代表着数亿消费者对美好生活的向往,更是不止于消费的每一份热爱的重要体现。

 

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责任编辑: WY-BD

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