2021金梧奖揭晓 泸州老窖包揽整合营销、社会化营销等五项营销大奖

近日，2021第七届金梧奖移动广告创意节在上海举行。“浓香鼻祖”泸州老窖实力斩获社会化营销类金奖、整合营销类银奖、跨界营类银奖、公益营销类经典案例和IP营销类经典案例五项大奖。

据了解，金梧奖是业内首个专注于移动营销的奖项，多年来的评选中，秉承“让作品发声”的核心价值观。本届金梧奖移动营销创意节以“长效·增长”为主题，由高峰论坛、全场大奖PK赛和颁奖典礼三部分组成，共吸引了百余家企业、媒体、广告机构参与。

赛事经过三个月的案例征集，共征集到1543件案例和210件非案例作品参加评选，经一百多名来自品牌方、代理方、媒体方的专家多轮严格评审筛选，最终决胜出百余件具有代表性的优秀案例。

评选中，泸州老窖特曲x电影《姜子牙》以跨界国漫风格成功破圈，拿下社会化营销类金奖和跨界营销类银奖；2021泸州老窖“让年味更浓”春节营销项目，凭借准确的市场定位、优质的传播内容摘得整合营销类银奖；“国际诗酒文化大会泸州老窖文化艺术周”活动也斩获公益营销类经典案例和IP营销类经典案例两项大奖。

作为国有大型骨干酿酒企业，被誉为“浓香鼻祖，酒中泰斗”的泸州老窖，一直以来在传承匠心技艺的同时，积极拥抱市场变化，不断探索创新，主动寻求产品与营销方式的创新与突破，陆续开辟了以整合营销、社会化营销、跨界营销、IP营销等为主的精准营销矩阵模式，并从创意内容、媒介、场景等多个维度，打通了精准化、效果化、口碑化的营销通道，突破品牌与消费者之间的沟通壁垒，并将浓香白酒文化拓展至年轻受众群体，有效地实现了品牌形象的延伸。

在传承中创新前行，是泸州老窖秉承“天地同酿，人间共生”的企业哲学，践行“传承文化，持续创新”核心价值观，以传播和弘扬优秀传统文化为己任的具体实践。泸州老窖也由此建立起了良好的文化圈层和品牌形象。

营销的本质在于消费者对于品牌的认可。在移动互联时代，信息传播碎片化，受众群体年轻化，也让品牌如何获取传播成为了全新课题。对此，泸州老窖给出了自己的答案。对于行业而言，泸州老窖在营销上的成功经验，具有相当重要的参考借鉴意义。