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微赞直播成立六周年,深耕全行业全场景企业直播营销

TOM    2021-06-21 17:38

随用户观看直播习惯的形成,越来越多企业入局直播新赛道,以期争夺线上市场份额。从央视与各省、多个品牌合作直播,到董明珠等企业家成功转型并建立自有品牌直播间,企业直播成为新的业务增长点,企业直播服务也顺势高速发展。据艾瑞咨询提出,2021年中国企业直播服务市场规模有望达到56.4亿以上,其中,是否具有全链条企业直播服务综合实力,将成为未来企业用户在选择直播服务商时更加重视的考量方向。

自2015年成立至今,企业级直播营销服务商微赞直播已迎来发展路上的第六个里程碑。深耕企业直播领域,微赞直播从默默无名的初创者,逐渐成为一家具有全行业多场景解决方案、丰富直播实践经验,有能力为超百万家企业提供直播服务的直播营销服务商。2021年,权威数据易观分析发布企业直播行业最新报告提到,微赞直播稳居行业第一梯队。

在直播场景中,微赞直播通过营销功能不断更新迭代,助力企业以直播为介质进行私域流量精细化运营。目前,微赞直播平台已有超60个营销功能,其中红包、邀请榜单、抽奖、优惠券、集赞、推广员等功能受到广大用户的欢迎。据微赞直播公开资料显示,热门功能能有效提高直播用户互动活跃度:

红包:观看直播抢红包,吸引用户持续观看直播,可设置观看红包奖励、商家红包、口令红包等;

邀请榜单:配合邀请榜奖励,刺激用户分享直播给更多的朋友,可设置比较吸引用户的奖品;

在线抽奖和抽奖大转盘:看直播赢礼品,吸引用户分享给身边的用户一起看直播;

优惠券礼包:优惠券礼包的应用,实现线上线下的联动,促进商家裂变、成单;

集赞:可以通过奖品激励发起集赞活动,吸引用户参与,引流至直播话题,带动直播现场氛围。同时,获奖的用户需到店兑换奖品,增加了到店获客几率;

推广员:营销推广,提高商家的获客效率。招募推广员,刺激用户分享引流,提升成交率。

据了解,微赞直播已覆盖行业活动、电商带货、教育培训、品牌宣传、企业宣传、医疗直播等多个应用场景,打造全行业、全场景、全链路的直播营销服务。各行业具体解决方案包含几大方向:

行业活动:针对企业发布会、新闻发布会、行业峰会、项目研讨会等活动,直播打破地域场地限制,实现品牌曝光效果。

电商带货:针对电商带货场景,进行实时商品展示,配合购买/促销工具,直播带货,边看边买,刺激用户消费,完成流量闭环。

教育培训:多内容展现,突破地域限制,多地实时线上互动沟通,白板、连麦、ppt画中画等多种培训工具,提供教学场景辅助。

品牌宣传:全网云分发,打破地域和场地限制,最大化品牌曝光,有效增强企业品牌效应。

企业宣传:企业品牌、内部培训、公关营销等,通过直播塑造企业自身价值,强化品牌效应,优化内部沟通。

医疗直播:一站式医疗直播平台,支持多医疗直播场景:知识科普、会议直播、业务培训、手术直播、远程会诊等。

针对不同场景,微赞直播的营销服务功能涵盖以下几大模块:

活动票务,适用于峰会论坛、线下沙龙、户外拓展,教育场景等。商家通过活动票务功能,发布活动信息,用户在线报名,需要填写姓名和手机号码,此外,商家可以根据需求添加自定义项,获取用户其他信息 。票务设置分为免费票和付费票,如设置审核,则需要商家审核,通过后才成功报名。同时,票务设置用户可以转赠票券,则用户可将审核 通过的票券转赠给好友。通过社群引流,可将已报名的用户统一引导到微信群,方便进行管理和二次营销。

报名表,适用于教育培训,电商卖货等场景。通过报名表功能,要求用户在进入直播间时填写姓名和手机号码等自定义项。可设置进入直播前用户必须填写,则用户需要填写报名表后才能进入直播间,如不需要,可设置只在互动区展示。为确保用户信息准确度,可设置手机号码验证,需要扣除短信费用。另外,二次营销方面,报名成功的用户,可以选择引导至社群、跳转至第三方链接、获得优惠券奖励。

场次抽奖,适用于公司年会、新品发布会、电商卖货、教育培训等场景。商家通过场次抽奖功能,要求用户签到,填写姓名和 手机号码后才可抽奖。可以可设置仅限某一指定区域参与,获取目标用户,同时通过增加抽奖次数,引用用户关注公众号,分享到朋友圈等。另外还可以线下引流:中奖的客户需要到门店兑换奖品。

核销优惠券,适用于家居,零售,餐饮服务行业等场景。商家通过优惠券功能,发送优惠券,并且开启验证用户信息,用户需填写姓名和手机号码才能领取。裂变传播,开启用户分享,增加优惠券传播途径。同时,还可线下引流,用户需要到店进行消费,可抵扣相应金额,享受折扣优惠 。

直播竞拍,适用于电商卖货、新品发布会等场景。商家通过直播竞拍功能,开启保证金,用户缴纳保证金参与竞拍时,需填写姓名和手机号码。操作开始竞拍后,用户在小程序或者H5页面参与竞拍。开启保证金按钮,则需要缴纳保证金,填写个人信息才可参与。

家居直播预热页,适用于新零售行业,家居行业,电商行业等场景。商家通过家居直播预热页,添加首页、店面、报名、推广等信息,用户进入直播间时,需要填写姓名和手机号码等自定义项。可以实现活动预热,商家可以通过设置预热页提前对活动进行宣传。同时可以利用导购员推广,绑定员工为推广员,在线上对 直播话题进行分享推广,聚合各渠道零散流量。

技术实力上,微赞直播坚持技术的持续创新,不断研发升级软硬件技术,完善直播功能。例如,微赞直播在原有的H.264视频编码协议的基础上,支持H.265编码,同样清晰度情况下直播所需带宽更小,兼容更多极端网络环境。

在聚合推流层面,微赞直播研发芯象导播软件聚合推流,最大支持16路“WiFi+4G+有线宽带”网路同步使用,可实时监控不同网络码率传输情况。对手机端口研发,微赞直播实现在安卓系统 “WiFi+4G+有线宽带”三路网络同时传输,iOS系统 “WiFi+4G”两路网络同时传输,保障高清直播不卡顿,可实时监控不同网络码率传输情况。

基于现场导播场景,微赞直播自主研发制作芯象一体机及一体机导播软件,将导播键盘与主机结合一体,以高强度材料为支撑,解决了导播一体机便携性问题,最高支持16路网路聚合,能够在现场实现在线字幕效果制作与多机位同步切换。当企业直播出现意外情况,微赞云导播帧同步与延时输出功能可实现多机位、多画面同步导播、即时切换,保障企业直播顺利进行。

作为企业直播服务市场第一梯队服务商,微赞直播依托微信生态,为企业提供以企业直播为主的私域流量营销闭环运营工具,并为百万家企业解决了引流、互动、营销、变现、数据分析等综合业务场景需求,在企业直播SaaS服务上达到行业领先。目前,微赞已经服务了用友、飞鹤、大疆、浪潮、伊利、徐工集团、湖南广电、江苏广电、格力电器、小熊电器、索菲亚、欧派、东阿阿胶等知名企业品牌客户,链接了5亿+的C端用户。未来,微赞直播将不断深化业务场景,为企业提供更好的直播产品与服务,助力企业沉淀私域流量,提升品牌价值与营销变现效能。

 

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责任编辑: WY-BD

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