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为电竞群体打造文创新主场 京东电竞博物志深度黏合多元兴趣圈层

TOM    2021-07-16 15:08

大跨界时代,万物皆可跨界,传承弘扬传统文化的国风和代表新潮酷生活方式的电竞,二者的融合也并不稀见。不过,即使对“见多识广”的Z世代来说,由京东电脑数码精心打造的“电竞博物志”,其新奇、有趣的程度依然超乎他们的想象。这场在线上线下同步启动的电竞文创活动,以游戏粉丝日为主要载体,将备受Z世代青睐的国风文创和电竞游戏有机融合,结合电竞爆款好物促销,在传统与新潮的激情碰撞中,精准而高效地穿透年轻群体中的多元化兴趣圈层。

为电竞群体打造文创新主场 京东电竞博物志深度黏合多元兴趣圈层

国风+电竞 为Z世代打造文创新主场

精致优雅的汉服秀、惊艳且养眼的COSER表演、有趣好玩的游戏互动、诚意满满的抽奖活动……7月10日至11日,京东电脑数码联合国风文化标杆性游戏《天涯明月刀》,在西安大悦城开启“电竞博物志”游戏粉丝日线下活动。在拥有辉煌历史的文明古都,古老而年轻的国风华服与热力十足的电竞元素交织在一起,将“国风+电竞”的魅力展现得淋漓尽致。

为电竞群体打造文创新主场 京东电竞博物志深度黏合多元兴趣圈层

在微博、微信朋友圈等社交平台上,观众们纷纷晒出自己的惊叹:“汉服和COSPLAY演出都非常精彩,虽然当天下个雨,但是现场还是人山人海”“尽管天公不作美,但上台互动的观众热情不减,一次难忘的线下体验”“好神奇的搭配,古风yyds,京东电竞博物志绝了!”没能参与活动的网友也异常期待:“这个活动感觉很有创意,我希望下一季可以离我近一点。”

为电竞群体打造文创新主场 京东电竞博物志深度黏合多元兴趣圈层

事实上,这并不是“电竞博物志”第一次引发轰动。2021年,通过“一城,一IP”文创深度合作,京东电脑数码携手电竞品牌,每季度在一个城市联动一个游戏IP,线上线下全渠道打造年轻化营销场景。早在3月底于上海举办的游戏粉丝日活动中,就有精彩绝伦的国风表演亮相,惊艳众多观众,以至于有网友后悔没到现场:“有被视频里那个弹奏阮的小姐姐美到,国风电竞就是毫无抵抗力啊啊啊!!!”

而在国风与电竞的跨界激情碰撞中,京东电脑数码带动联想、西部数据、雷蛇、三星、索尼等电竞品牌,深度触达数量庞大的泛用户群体。近年来,依托“中华民族伟大复兴”的强烈共识与“文化自信”的国家战略,汉服文化在Z世代中逐渐兴起,破圈突围能力日益凸显,电竞则始终是最受年轻人欢迎的娱乐方式之一。将国风元素与电竞元素结合,聚焦Z世代的京东电脑数码,不仅构建“电竞博物志”这一有态度、有内涵、年轻化的营销场景,同时更为年轻人打造文创新主场,探索更适合Z世代的未来生活方式。

提升参与感 黏合多元兴趣圈层

在以往的国风、电竞相关主题活动中,观众往往受限于活动形式,除了参加互动、观看表演/比赛外,参与程度相对有限。“电竞博物志”则截然不同,京东电脑数码利用平台优势,为消费者带来游戏本、“带鱼屏”、电竞鼠标、机械键盘等爆款产品,结合部分型号85折、JDG大礼包下单随机送等超值优惠,让年轻人在“电竞博物志”火爆的氛围中购买心仪的电竞好物。

为电竞群体打造文创新主场 京东电竞博物志深度黏合多元兴趣圈层

需要注意的是,带货其实并不是“电竞博物志”的终极目标。京东电脑数码更希望以“电竞博物志”为介质,深度黏合国风、电竞等多元兴趣圈层,引领电子消费潮流,形成电竞潮人、潮货聚集地的品牌认知。

而在接下来的三季度活动中,“电竞博物志”将联合新的游戏IP,点亮新的城市。可以预料的是,京东电脑数码未来将继续围绕线下实质性落地产业进行深度合作,打造电竞布局的线上线下全渠道场景。

 

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责任编辑: WY-BD

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人家也是有底线的啦~
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