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可蓝:匠心专注,打造品牌差异化核心竞争力

TOM    2021-07-23 16:32

作为生命之源,水的必备属性造就了庞大的供需市场,并且,随着消费升级和健康意识的提升,人们对饮用水的要求已经普遍提高,一二线城市不再局限于家庭自来水的使用,纯净水、天然水、矿泉水等开始成为人们居家生活的必备品,这也是整个饮用水行业蓬勃发展的原因之一。在一众饮用水品牌中,可蓝不断挖掘产品的差异化属性,打造“与众不同”的品牌竞争力

 可蓝:匠心专注,打造品牌差异化核心竞争力

定位差异化,抓住核心目标人群

如今,包装饮用水行业持续向好,尤其是在高端水领域,整体呈现出持续稳定的增长态势。这一方面得益于消费升级带来的红利,另一方面得益于全民整体健康意识的提升。在包装饮用水行业中,天然矿泉水以其珍稀的水源地优势,以及丰富的矿物质和微量元素特点成为高端水的代表。不同于普通瓶装水产品,可蓝自成立之初就以崂山水做品质背书,以中高端水为发力点,不断扩大品牌声量,提升消费者的认知度。目前,可蓝矿泉水以其时尚健康特质、高端品牌形象,深受北京、上海、广州、深圳、郑州、青岛、大连以及江苏、浙江、福建等地中高端水消费者的推崇和喜爱。

包装差异化,强化第一眼印象

产品ID是最直观的消费印象,在一众同类产品中,往往颜值高、与众不同的外观设计能在第一眼就吸引消费者目光,继而产生消费欲望。可蓝旗下产品设计在突出可蓝品牌内涵的同时,将“气质”拿捏得死死的。以可蓝矿泉水为例,其瓶身摒弃传统瓶装水短瓶颈的大众化设计,采用长瓶颈,瓶颈与瓶身过渡顺滑,整个瓶体呈水滴形状,让水以最完美的方式呈现出来,拿在手中,仿佛一曲指尖的蓝色芭蕾;阳光照射下,更是流光溢彩、熠熠生辉。并且,可蓝矿泉水一改大众瓶装水浑圆外形,整个瓶身采用钻石瓶折光防直晒设计,不仅便于携带,还能保护水中各种健康微量元素、矿物质稳定性。

 可蓝:匠心专注,打造品牌差异化核心竞争力

海也蓝、天也蓝,海天成一色,蓝的醉人,蓝的纯粹。青岛可蓝矿泉水有限公司专注于优质矿泉水的开发,不断强调产品的差异化打造,进而实现饮用水品牌突围,始终保持增长势头。

 

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责任编辑: WY-BD

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