可蓝：匠心专注，打造品牌差异化核心竞争力

作为生命之源，水的必备属性造就了庞大的供需市场，并且，随着消费升级和健康意识的提升，人们对饮用水的要求已经普遍提高，一二线城市不再局限于家庭自来水的使用，纯净水、天然水、矿泉水等开始成为人们居家生活的必备品，这也是整个饮用水行业蓬勃发展的原因之一。在一众饮用水品牌中，可蓝不断挖掘产品的差异化属性，打造“与众不同”的品牌竞争力。

定位差异化，抓住核心目标人群

如今，包装饮用水行业持续向好，尤其是在高端水领域，整体呈现出持续稳定的增长态势。这一方面得益于消费升级带来的红利，另一方面得益于全民整体健康意识的提升。在包装饮用水行业中，天然矿泉水以其珍稀的水源地优势，以及丰富的矿物质和微量元素特点成为高端水的代表。不同于普通瓶装水产品，可蓝自成立之初就以崂山水做品质背书，以中高端水为发力点，不断扩大品牌声量，提升消费者的认知度。目前，可蓝矿泉水以其时尚健康特质、高端品牌形象，深受北京、上海、广州、深圳、郑州、青岛、大连以及江苏、浙江、福建等地中高端水消费者的推崇和喜爱。

包装差异化，强化第一眼印象

产品ID是最直观的消费印象，在一众同类产品中，往往颜值高、与众不同的外观设计能在第一眼就吸引消费者目光，继而产生消费欲望。可蓝旗下产品设计在突出可蓝品牌内涵的同时，将“气质”拿捏得死死的。以可蓝矿泉水为例，其瓶身摒弃传统瓶装水短瓶颈的大众化设计，采用长瓶颈，瓶颈与瓶身过渡顺滑，整个瓶体呈水滴形状，让水以最完美的方式呈现出来，拿在手中，仿佛一曲指尖的蓝色芭蕾；阳光照射下，更是流光溢彩、熠熠生辉。并且，可蓝矿泉水一改大众瓶装水浑圆外形，整个瓶身采用钻石瓶折光防直晒设计，不仅便于携带，还能保护水中各种健康微量元素、矿物质稳定性。

海也蓝、天也蓝，海天成一色，蓝的醉人，蓝的纯粹。青岛可蓝矿泉水有限公司专注于优质矿泉水的开发，不断强调产品的差异化打造，进而实现饮用水品牌突围，始终保持增长势头。