“衣中茅台”比音勒芬披露2021年半年报，强势领跑高端运动服饰赛道

近期,半年报披露进入高峰期。作为衡量企业投资回报能力及公司成长情况的重要指标,半年报中披露的营收和归母净利润受到市场多方关注。从已披露上半年业绩的公司所属行业来看,银行、纺织服装、交通运输三大行业表现较为突出,实现了上半年营收和归母净利润同比大幅增长。

其中,在行业复苏的背景下,纺织服饰行业受益于国货自信增强及消费升级的利好,整体呈现景气上升的趋势,其中不乏营收和归母净利润增长强势的企业,譬如,深耕国内高尔夫服饰细分领域的大国品牌比音勒芬。

8月17日晚,比音勒芬披露了2021年半年报,报告期内,公司在上半年实现营业收入10.22亿元,同比增长33.31%;归母净利润2.45亿元,同比增长52.14%;经营活动产生的现金流量净额4.54亿元,同比增长155.08%。

可以看到,比音勒芬披露的半年报,业绩表现符合此前在6月发布的2021年上半年业绩预告(预计上半年实现盈利 2.34亿元至2.5亿元,同比提升45%至55%),在高基数背景下实现了营收和归母净利润同比大幅增长,延续了高增长的战绩辉煌,此番强势表现在国内高端服饰企业中也当属佼佼者,不愧是备受称赞的“衣中茅台”!

深耕高尔夫服饰细分领域 加大产品研发和创新投入

成立于2003年的比音勒芬,于2016年在深交所上市,是中国高尔夫服饰第一股。十八年来,比音勒芬始终坚守在高尔夫服饰细分领域,历经行业几番洗牌仍稳如磐石,并凭借极具前瞻性的战略布局稳步前行,不断蜕变成服饰行业的隐形冠军,是当之无愧的大国品牌。

众所周知,产品是品牌的立足之本,对品牌而言,想要持续提高市场竞争力就必须要紧随时代步伐,不断创新,与时俱进推出能满足消费者需求的好产品。在产品研发及创新这一点上,比音勒芬向来精益求精、用匠心打磨产品。

一方面,比音勒芬始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念,组建了实力雄厚的国际化设计师团队,更坚持与全球顶尖面料供应商合作,汇聚世界力量,做好一件衣裳,持续给消费者带去尊贵、舒适的穿着体验。

另一方面,比音勒芬持续加大对产品研发及创新的费用,不断深挖消费者穿着痛点,研发满足消费者多种需求的新品。据悉,自2017年至2020年,比音勒芬的研发费用呈现逐年增长的趋势,占比始终保持在3%以上,其中2020年研发费用占营收的3.4%,在同行业中居于前列。在2021年春夏,比音勒芬持续研发创新,推出了Outlast、黛奥兰等功能产品系列,一经推出便受到市场和消费者的热捧,成为拉动销售的利器。

线上线下渠道融合 打造全渠道布局

渠道方面,比音勒芬已形成线上线上全渠道布局,截至2021年6月30日,公司营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等,在全国拥有1007个终端销售门店,其中直营店铺数量500家,加盟店铺数量507家。比音勒芬表示,未来将把渠道下沉到发展较快的三四线城市,积极布局低线城市的高端消费市场。

在下沉渠道的同时,比音勒芬也在积极布局线上渠道,通过与电商平台深度合作,将线下优质VIP客户通过直播平台进行线上引流,通过“线下+线上”渠道布局,为比音勒芬客户提供更多的消费体验和更便捷的服务。

多管齐下推进品牌营销 全面提升品牌影响力

近年来,比音勒芬紧密围绕品牌调性,从赛事传播、娱乐营销、事件推广等方面进行营销整合,传播品牌精神内核与文化,加大品牌推广力度,全面提升品牌的知名度。

在娱乐营销方面,比音勒芬自2018年起正式开启品牌“星”战略,除了先后签约影视明星杨烁、“中国高尔夫一姐”冯珊珊为品牌代言人外,还继续加大明星矩阵的建设,与吴尊、马天宇、刘烨、杨千嬅、金大川、游天翼等明星和超模形成长期合作,大大提升品牌的影响力。

与此同时,比音勒芬还与中国国家高尔夫球队(以下简称:国家队)再续八年之约,成为国家队十六年的合作伙伴,持续为国家队提供专业训练服和比赛服,在奥运会、世界杯等国际赛场上展现中国民族自信、中国品牌自信,共同推动中国高尔夫的蓬勃发展。

在刚过去的东京奥运会上,比音勒芬再度以国家队合作伙伴的身份助力国家队征战奥运赛场,一方面,比音勒芬为国家队倾情打造了第二代奥运比赛服——五星战袍Ⅱ,以国为潮助力国家队为国争光;另一方面,比音勒芬特设“比音勒芬中国国家高尔夫球队奥运金牌奖励金”,与国同行,与国家队一同为国家荣誉而战。在奥运期间,比音勒芬在线上线下开展了全面传播,并借势这波奥运营销,进一步强化了品牌影响力。

值得一提的是,比音勒芬还在2021年度发力布局高铁媒体,与中国最大高铁媒体、高速媒体运营商——永达传媒达成战略合作,启动全国高铁广告传播,将品牌理念与价值文化传递给数亿级用户,提升品牌势能,建立品牌新高度。

可以看出,无论是在品牌定位、渠道布局、品牌营销的前瞻性上,还是历年的财务表现上,比音勒芬都交出了高分的答卷,其强大的品牌实力毋庸置疑。未来,比音勒芬将会继续发力产品研发创新、全渠道布局及品牌营销三方面,多管齐下巩固品牌护城河,继续打造品牌独特的市场优势与竞争力,打响“衣中茅台”的名号,继续领跑国内运动服饰赛道。