《会玩的中国人》数据揭秘：超8成用户计划境外游开放一年内出行

2021年，在疫情有序防控下，旅行者们依然没有停下旅行的脚步，保持着旅行的热情。过去一年，他们持续挖掘国内小众目的地，浪出了旅行的新玩法。1月28日，穷游网发布《会玩的中国人：2021年国人旅行新趋势》，全方位揭秘国人旅游新变化。报告显示，由于疫情的不确定性，让旅行者的出行计划更随机，他们更愿选择城市深度游及周边游，也更愿走向户外，探索自然空间，积极将户外运动与旅行相结合。同时，他们更注重旅行过程中的生态保护，并以负责任的态度旅行。旅行者出境游意愿强烈，超八成穷游er计划在境外游开放后一年内出行。

周边游最受青睐，Z世代更愿为兴趣买单

穷游er们都有自己喜欢的主题玩法。报告显示，周边游、当地美食、文化艺术、户外旅游、特色酒店分列最受旅行者关注玩法前五。稍有不同的是，Z世代对于主题乐园的喜爱度更高。上海、珠海、成都对本地及周边城市的游客吸引度高。成都凭借火锅、串串等俘获了饕餮们的舌头，延吉同样以地道的朝鲜料理满足了游客的尝鲜胃口。故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物馆探索。徒步以其便利性成为最受欢迎的户外旅游方式，露营紧随其后，成为亲近自然的新方式，同时，冬奥进一步鼓励大众参与冰雪运动，越来越多的人体验滑雪。特色酒店也以其多元的主题受到旅行者们的青睐，杭州开元森泊度假村成为更多家庭享受亲子时光的新选择。上海迪士尼度假区热力不减，北京环球度假区同样被游客酷爱。

各地区偏爱的旅行主题也千差万别。上海人最爱周边游，39.2%的人喜欢围着“包邮区“转。43.4%的青岛人不只爱“哈啤酒，吃蛤蜊”，也愿意去其他美食城市换口味。南宁人对于文化艺术的热情持续上涨，以42.6%的比例超过天津跃居一位。厦门人则最爱户外运动，25.1%的用户钟爱将旅行与运动结合。而超过四成的北京人更爱住特色酒店。

开启一趟旅行的理由很多，但穷游网用户从不因冲动出发。目的地独有美景、当地美食、自身兴趣、特价机酒、达人推荐是激发游客出行的五大主要因素。值得注意的是，相较其他人群，Z世代更愿为兴趣、影视作品、特价机酒买单。过去两年，热门目的地都已玩遍，大家都在挖掘国内小众目的地，而跟随达人推荐更有可能开启未知的旅行新体验。

城市内深度游热度高涨，自然生态备受关注

对国内旅行的持续探索，人们将目光回落到所在城市，深入发现城市内的新玩法。报告显示，超过95%的旅行者，对于城市内深度旅游项目感兴趣，历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。Z世代的喜好同样如此，但排名稍显不同。美食探险、潮流艺术展览催生了很多市内的“必打卡点”，吸引其前往，位居前二。整体来看，用户更注重在地文化的内核挖掘，文化认同感越来越强。

旅行者们对于自然生态的关注度同样很高。去年十月正式公布的第一批国家公园名单，超过一半的穷游用户至少去过其中的1个，83.6%的用户未来计划前往。自然美景、风光摄影、观赏动植物、研学旅行成为吸引旅行者们探索国家公园的四大主要因素。

随着穷游网对“负责任的旅行”的持续倡导，更多穷游er践行了负责任的理念。97%的用户愿意参与生态保护相关活动，92.3%的旅行者甚至愿意为了保护生态环境，改变自己的旅行方式。在旅行时，56.4%的用户想参观野生动物救助中心/庇护所。同时，67.8%的旅行者不观看动物经训练后非自然的娱乐性表演，如海豚表演，马戏团动物表演等。

不再规划长行程，坚信睡得好才能玩得好

说走就走的国内旅行，让越来越多的穷游网用户不再规划长行程。数据显示，60.5%的旅行者出发前3-4天才制定行程，更有15.3%的用户不做行程规划。受各地疫情、暴雨等影响，2021年旅行者的旅行次数有所降低，但仍有38.1%的旅行者一年出行4次以上，且以中短途旅行为主。

而在旅游花费方面，穷游er愿意将更多预算用于住宿，占比达到35%。他们秉承睡得好才能玩得好的精神，偏爱高品质酒店。与其他人群不同的是，Z世代同样注重吃喝玩等方面的高品质，在餐饮、购物、娱乐方面的花销更高。

热门目的地前十变化大，北京环球度假区斩获热门及上升最快景点双一位

年度十大热门目的地中，北京、上海、三亚位居前三，同时又一批城市正在成为穷游用户的新选择。“半城烟火半城仙”泉州、“海上花园”厦门、“文化圣殿”敦煌、“丁真故乡”甘孜州首次上榜。而热度上升最快的目的地中，十三朝古都洛阳位列第一，“土楼王国”漳州紧随其后，自贡凭借中华彩灯大世界被人熟知，坐拥中国火星模拟基地的海西州同样吸引了人们的目光，佛山则以“朴素外表”的机场频繁出圈。

热门景点方面，北京环球度假区当仁不让荣登榜首，稻城亚丁，洱海分列二、三位，“大西洋最后一滴眼泪”赛里木湖引人向往，滑雪胜地长白山仍然是雪友们的心头好。去年，同样有一批景点热度飞涨。松花湖度假区凭借国际化、高品质赢得了游客的芳心，《觉醒年代》的热播让北京大学红楼再被热议，拥有多变美景，贯穿南北疆的独库公路、纪念碑谷“复刻地” 漳浦火山岛旅游休闲度假区等也受到游客的追捧。

内容长尾效应显著，超8成用户计划境外游开放一年内出行

受疫情影响，虽然游客无法出境，但68.32%的用户在浏览旅行攻略时会关注境外旅行内容，部分出境游攻略浏览量较2020年增长超过40%，内容的长尾效应明显。94.51%的穷游er表示，疫情稳定后想出国旅游，且83.52%的旅行者计划在出境游开放后1年内出行。

在浏览境外旅行内容时，更多用户开始关注户外生态景色。自然风光主题跃居第一，文化、历史、艺术等相关内容提升幅度较大。而对于境外游开放后最期望去往的海外目的地，日本、泰国、意大利、西班牙、新西兰、美国、英国、法国、韩国、新加坡分列前十。

不难看出，人们仍旧保持着旅行的热情。疫情常态化下，旅行新变化俨然发生。周边游、户外游、特色酒店等已成为更多人的新选择，城市内深度游的挖掘，对中华文化的自豪感变得更强。旅行者们也更愿意走向户外，亲近自然，以实际行动践行负责任的旅行。随着未来入境游、出境游的逐步推动，中国旅行业将以更高的品质和服务、更多元的产品体验满足国内外旅行者。同时，中国的旅行者们也将以崭新的面貌继续探索世界，让旅途永无穷尽。

 

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