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这个冬奥会,你距离“金墩墩”有多少厘米?

资讯 TOM    2022-02-21 12:11

在这个一“墩”难求的冬天,有不少人甚至打起了颁发给获奖运动员的“金墩墩”的主意。据北京冬奥组委透露,在竞赛场馆纪念品颁发仪式上颁发的“金墩墩”是特殊纪念品,并不对外销售。所以大家想和“金墩墩”来一次“零距离”的亲密接触恐怕有点困难。

这个冬奥会,你距离“金墩墩”有多少厘米?

但其实,奥运会吉祥物与我们的距离确实越来越“近”——从距离1.5m以外的电视屏幕,到距离70cm左右的电脑屏幕,再到距离自己30cm左右的手机屏幕上。通过多种渠道获取信息早已成为了“家常便饭”。以奥运会为例,一项在2008年奥运会期间发布的网络调查结果显示,90.9%的受访人声称自己通过电视关注奥运会,81.4%表示会通过(计算机)互联网关注,19.2%的人会通过手机关注奥运会。14年过去了,你是通过几块屏幕来了解北京冬奥会的呢?据不完全统计,2月4日20时至2月14日,北京冬奥会开幕式相关报道单在中央广播电视总台电视端的观众触达人次就达到了29.41亿次,在总台新媒体端、咪咕和快手等授权第三方平台的用户总触达人次达到了44.25亿次。人们已经习惯在不同的距离观察憨态可掬的“冰墩墩”了。

电视大屏创新高,

超过平昌索契之和!

在2月13日举行的赛时阶段第九场例行新闻发布会中,国际奥委会新闻发言人马克·亚当斯表示,截至2月11日,北京冬奥会在中国的收视总时长达到了20.5亿小时,这比平昌冬奥会和索契冬奥会的总和还要多15%。另有数据显示,截至2月14日,北京冬奥会所有相关报道在中央广播电视总台电视端触达人次为257.61亿次,生动地说明专业、权威、高品质的电视节目仍然是人们获取信息的首要选项。特别是在重大活动和突发事件的直播报道中,大屏的地位依旧无可替代。国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆2月16日介绍,北京2022年冬奥会开幕式约有5亿电视观众,观众数量已经超过了历届冬奥会。这个数字也是自北京2008年奥运会以来,在所有奥林匹克体育赛事的开幕式中最高的一个,仅在中国的观众就相当于平昌2018年冬奥会开幕式的全球观看人数。

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从节目表现看,截至2月14日,北京冬奥会电视端相关赛事及节目中收视率超过1%的达157档,超过2%的达25档。高收视节目背后,蕴藏着的其实是人们对大屏节目形态的高度认同以及对精品电视节目的大量需求。此外,大屏的应用已经不再局限于传统的客厅、卧室等场景:广阔的天地给了深居简出的“巨星”“冰墩墩”一个变身“巨型”“冰墩墩”的机会。事实上,近年来在中央和地方出台的大量超高清视频专项政策引领下,我国超高清视频产业高速发展,4K/8K产业日趋成熟,户外超高清大屏越来越受到人们的关注。北京冬奥会期间,中央广播电视总台在北京冬奥会主媒体中心、国家体育场、首都体育馆、张家口新闻媒体中心、延庆冬奥村和清水苑社区等地设立了6块8K大屏,实时转播总台8K频道的超高清内容,吸引了众多中外人士驻足观看,向世界展示了中国媒体的硬实力。“更大更清晰”已经成为了一张靓丽的“中国名片”。

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新媒体受众大幅增长,

想要与你更“近”一点。

在北京2008年奥运会上,互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构被列入官方转播体系,标志着奥林匹克运动正式走进互联网时代。今天,在移动终端的广泛普及和飞速迭代下,新媒体产业迅猛发展,在拉近人与人之间距离的同时,也成为了信息传播的又一主要渠道。以内容IP搭配专业化生产达到引流效果是互联网平台的基本操作思路。在用户注意力持续缩短、信息传播趋向碎片化的时代,单纯依靠IP本身已经无法在信息的海洋中脱颖而出,高专业度的内容供给以及呼应用户的关切与诉求变得越来越重要。以北京冬奥会为例,在开幕式后的10天里,依靠专业化的信号制作和赛事转播能力,北京2022年冬奥会持权转播商中央广播电视总台新媒体多平台总触达人次已达145.61亿次,成为网络用户的主要观赛平台。其中央视频冬奥相关内容累计直点播观看人次达17.32亿,央视网11.91亿次,央视体育客户端冬奥直点播及图文观看量1.47亿次。总台在新媒体端两三年来的布局借这一把“冬”风“火”了起来。当然,建立与用户的连接,只是传播的起点,真正让用户参与其中,才是互联网平台实现用户留存的关键所在。这一点在总台新媒体矩阵中表现得十分明显。北京冬奥会期间,央视频推出的《会员请回答·冰雪茶话会》节目,以答题抽奖的方式与用户进行在线互动,和用户分享冬奥小知识;通过生成独一无二的数字雪花带用户“飘”进“鸟巢”,为用户打造“专属”的开幕式观看体验;央视体育客户端通过首次应用的“三维声”音效,为用户提供沉浸式体验服务,帮助用户真真正正地做到“耳听八方”……

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在互动和沉浸式带来的极致体验下,央视频客户端注册用户数突破5000万,日均活跃用户较开赛前提升近150%,日均新增激活用户数较开赛前提升3.5倍;央视体育客户端新增用户42.2万人,日均活跃用户较日常增量达250%,实现了与用户之间的深度绑定。并非只在国内,借优质IP走出国门也让全世界更多的人看到了真实的中国。有数据显示,在北京冬奥会开幕式开始的10天内,在Youtube平台上,“粉丝”增长最快的前20个账号有8个来自总台,最高增幅达19.09%;在Facebook平台上,“粉丝”增量最高的20个机构账号有10个来自总台,最高涨粉67.8万;在Twitter平台上,前20个“粉丝”增幅最高的账号有一半来自总台,增幅最大达9.91%。得益于高水平的转播报道,世界各国网友在收看来自总台的冬奥报道时,也纷纷表达了对中国的赞叹和喜爱,并对北京冬奥会发出了美好的祝福。

这个冬奥会,你距离“金墩墩”有多少厘米?

国际国内赞誉不断,北京2022年冬奥会即将圆满闭幕。当寓意着创造非凡、探索未来的“冰墩墩”向我们挥手告别时,我们的心里是不是在想,一边是“触手可及”的“冰墩墩”,一边是纤毫毕现的“冰墩墩”,都是可可爱爱的“冰墩墩”,只要一个怎么够呢?

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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