直播电商进入新阶段 遥望网络“标准化+数字化”成破圈关键

4月10日，遥望网络通过线上直播形式在官网举办“AI WANT IT”遥望数字战略发布会。会上，遥望网络公开了近期爆火出圈的虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续发展计划，并正式公布了公司在孪生主播、数字资产库、数字藏品等全新的数字资产相关领域研发成果和战略布局，进一步确立了数字化科技公司升级的新路径，同时也标志着公司数字资产业务的正式启动以及全新业务增长曲线的开辟。

全链路数字化创新重构“人-货-场”，加速可复制的直播电商赋能

作为国内领先的综合性数字营销服务提供商之一，遥望网络自2018年开始布局直播电商领域，是直播电商领域的一家A股上市公司，隶属于星期六（002291）旗下。公司在近两年的发展中颇受瞩目，2021年，累计合作130+主播 ，完成3000多场直播；截至目前，已与2万多个国内外知名品牌展开合作，并为品牌完成累计6.3万+款商品推广。值得一提的是，公司还在抖音818新潮好物节、抖音双11好物节的机构排位赛中名列前茅，并荣获快手“2021年度MCN机构”的荣誉。

随着直播电商行业的快速发展，“人-货-场”发展模式也正在面临新的挑战。直播业务流程管控困难、协同效率低；运营团队水平参差不齐，经验难以有效沉淀；货品信息不对称，选品比价耗时长等等问题开始显露，行业急需一套可以同步信息、统一流程、协同资源的直播管理系统，助力直播业务团队提升人效、提高运营效能。

基于此，蓝海计划应运而生。遥望网络通过整合财务系统、仓储物流系统、大数据平台等创新性地打造了独有的“遥望云”，完成了涵盖直播前、直播中、直播复盘在内的整个直播链路的标准化流程制度建设，形成了在线化、数字化、智能化、自动化的完整直播运营链路的反馈，实现了直播道具及工具标准化，加速了直播运营团队孵化。新手主播筹备期已由原来长达3个月，到现在7天即可开播，有效节约了管理成本。分析认为，遥望云的打造和拓展，助力遥望网络持续构建起了直播电商闭环体系，形成了可复制的直播电商方法论。

谢如栋表示，“直播电商已经在加速告别野蛮生长状态，步入规范化、可持续发展的正轨。我们作为一家数字化科技企业，将在合规发展的前提下，进一步实现与AI、IoT等前沿技术的创新式结合，助推整个行业品质化升级的步伐，为更多企业数字化破圈带来新思路”，遥望网络董事长谢如栋谈到。

数字资产创新应用，为直播电商数字化带来更多可能

随着直播电商行业进入深耕发展期，用户对于直播产品的质感、功能丰富度等方面的要求不断提升，探索数字技术在直播电商领域的创新应用成为企业突破发展的核心推动力。遥望网络董事长谢如栋在发布会上表示：“在‘双循环’发展格局和数字经济浪潮下，行业迎来全新的发展机遇期。遥望网络秉持互联网技术的创新发展理念，不断加持数字化，实现产品和技术能力的进阶，旨在加速数字化科技升级的进程，为用户和创作者创造更多价值。”

“孔襄”作为遥望网络推出的首位虚拟数字人，出道即搭档贾乃亮出演短剧。4月9日更是一天内官宣成为适乐肤、薇姿、NYX等三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友，掀起数轮讨论热潮，并多次登上新浪微博、抖音热搜榜单。

对于“孔襄”未来的定位，遥望网络表示，未来她将不仅赋能直播场景，还可能现身影视剧和综艺，创造更多趣味内容形式，致力于成为直播电商潮流领航员和未来的遥望新星。

发布会上，除了虚拟人“孔襄”，遥望网络还公布了仿真度更高、互动性更强，应用范围更广的直播电商新玩法——孪生主播技术。该项技术通过AI深度学习，旨在让模型的表情、脸部细节定位完全达到真人表演者同步的状态，可在短视频、直播、TVC中实现主播的“复制”，让每一个IP突破时间与空间的维度，拥有无限扩展的可能。发布会进行中，遥望网络董事长谢如栋还尝试与公司旗下快手头部主播瑜大公子连线演示技术应用，艺人黄子韬也惊喜现身“催促”制作自己的孪生主播。

在数字资产库方面，遥望网络则创新打造了数字影棚及数字场景、物，并可通过实时摄影机追踪、实时场景映射和实时渲染等技术，形成完整高效的跨场景、时空拍摄解决方案。在业内，该技术可广泛满足影视、直播、汽车、建筑、工业设计等各行各业的摄制需求，为视频创作者提供了更为广阔的想象力和创造力发挥的无限空间。

与此同时，数字藏品也是公司构建庞大数字资产库的重要组成部分。目前，遥望网络已与黄子韬担任董事长的龙韬娱乐联合成立杭州望望龙科技有限公司，发布会上公开展示了望望龙数字徽章。据了解，4月10日-12日期间，感兴趣的粉丝用户即可领取。此外，早在3月28日，遥望网络便已预约发售“孔襄绝版数字藏品”，发行仅1天的时间内，即有超过5万人参与预约报名。

谢如栋在线上对于未来充满期待地表示，遥望网络将以标准化+数字化的“双轮驱动”，持续开发数字人、数字场景、物等数字资产，并广泛用于直播、短视频、影视剧、数字藏品发行、品牌代言等多个领域，从而助力更多内容创造者从激烈的竞争中突围而出，并为直播电商行业的发展描绘新图景，引领整个行业进入数字化新阶段。