中联重科携手森宝联名推出工程机械积木 潮流文创推动品牌“出圈”

IP时代，万物皆可跨界。

近期，工程机械行业龙头中联重科联合国潮积木品牌森宝积木推出了工程机械系列积木。经典吸睛的绿灰配色，大气简约的仿真造型受到不少消费者的青睐。中联重科也通过文创产品的跨界开发，加深消费者尤其是年轻消费者对中联重科的品牌印象，推动企业品牌的持续创新发展。

△以中联重科汽车起重机、混凝土搅拌车为原型打造的积木

有关数据显示，积木在中国占整个玩具市场的16%，产量约130亿。今年618发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》显示，积木成为行业中复购属性最高的品类。

中联重科工程机械系列积木在设计上融合创新，仿真造型可玩性强，模拟场景生动有趣。此次联名积木共4款，分别以中联重科汽车起重机、混凝土搅拌车、推土机和挖掘机为原型，标志性的极光绿和科技感十足的造型，生动地诠释了“大国重器”的力与美。

△以中联重科挖掘机、推土机为原型打造的积木

“积木拼搭本身就极具乐趣，但多为动物类、房子类、交通类、卡通类，工程机械较为少见，对于孩子以及非行业的成人，很具有吸引力。”一位消费者评价道。

在做工方面，这款系列积木也具有较高品质，使用的是纯绿色原料，没有任何异味，边角圆滑无毛刺。

近年来，顺应年轻消费群体的崛起，打破原有用户圈层，制造传播话题的跨界合作变为日益重要的品牌传播手段。作为工程机械领军品牌，中联重科积极进行跨界联合，孵化爆款IP扩大传播效应。

以疫情期间驰援全国各地各类医院建设的产品为原型，中联重科创新孵化出品牌IP新形象——“小绿奇迹军团”。通过与湖南卫视热门晚会、综艺节目《青春万岁——五四接力大直播》、《元气满满的哥哥》等跨界合作，“小绿奇迹军团”品牌IP利用自媒体传播、新品发布、直播带货、热播的综艺节目、时尚乐队等形式广泛传播，成为网友眼中“大国重器的跨界IP”，并被当作品牌培育经典案例入选工信部权威书籍《品牌培育之道》中。

此次推出工程机械系列积木，是中联重科持续推动品牌年轻化、时尚化的新成果，将进一步拉近工程机械跟大众的距离，丰富企业品牌形象。