从家电到场景到生活方式!卡萨帝靠原创夯实领袖地位

高净值人群的生活哲学，是不断做“减法”：客厅要简单些，一台空调就能解决所有空气问题，不必先开净化器、再开加湿器；厨房要整齐些，没有外凸的家电，也没有积灰的缝隙；衣食起居要省心些，一台洗衣机不但能洗能烘，最好还能养护高端面料和奢品皮具。

这样的生活如何实现？交给卡萨帝就可以。4月27日，2023中国家电及消费电子博览会（简称AWE2023）在上海新国际博览中心开幕，卡萨帝现场举办以“原创科技 引领高端”为主题的2023年卡萨帝高端生活趋势发布会，以鉴赏家套系、光年套系、星空概念套系、无界厨房4大套系，从不同视角呈现了高端生活的演进方向，并携手小红书发布“生活的简法”2023生活美学趋势。

海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在致辞中提到，历经17年发展，卡萨帝成为了被用户认可的国际高端家电品牌，这得益于其始终坚持的价值思维和用户思维。从共创高端家电，到深入场景，再到共创高端生活方式，是卡萨帝一直以来的信念和追求。

（海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌）

4大高端套系亮相：生活的减法，艺术的加法

“从定义产品的高端，定义品牌的高端，到定义时代的高端，用户始终是最好的设计师。”正如徐萌所说，卡萨帝用17年的深耕，启发了用户关于高端生活的想象，重新定义了时代的高端。

将时钟拨回17年前，冰箱、洗衣机虽然已经走进寻常百姓家，却依然无法改变现代人的忙乱和焦虑。每次下厨，都是与时间赛跑，在狭窄的厨房中一边盯着火候，一边打开冰箱翻找食材；洗衣机虽然解放了双手，却损坏了不少衣物，混洗交叉感染、忘记晾晒等问题也着实令人头疼。

17年后的今天，我们已经可以依托卡萨帝这样的高端品牌，过上更闲适、从容的艺术生活。就在新国际博览中心N5馆，入口右侧的卡萨帝鉴赏家套系，就传递了艺术融入家居、科技改变生活的理念。这也是全球首套以东方美学为设计理念的高端成套家电，青绿色的主色调格外引人注目，既有现代高端家居的大气优雅，又有古时山水画中的深远意境。

穿过熙熙攘攘的参观人群，就看到了“云岩白”色调的光年套系。这里不但有纯平嵌入、化繁为简的空间美学，还有美食烘焙课堂、衣物护理课堂、SPA课堂等交流体验平台，无界厨房里还有星级大厨现场烹饪美食，以及专业的空间设计师为大家讲解全嵌一体的设计风格，为用户打开了高端生活的另一种想象空间。

而卡萨帝携手著名工业设计师杨明洁发布的星空概念套系，更是表达了对未来高端家电的设想：光纤材料为家电打造了“智能皮肤”，可通过编程传感器与用户互动；智能发光表面带来了更有意境的氛围，为用户与家电创造了不一样的交流交互方式。

3步迭代升级：家电、场景、生活方式

这样的体验背后，其实是卡萨帝对用户需求的持续深耕。也正是用户需求的不断升级，驱动着卡萨帝实现了从高端家电、高端场景、到高端生活方式的进阶布局。

即便现在的家电功能齐全、概念超前，生活中的无奈瞬间还是会不期而至：水果明明已经放进了冰箱，还是会发黄打蔫；叠加了烘干功能的洗衣机，却怎么也烘不透厚重的外套；空调给房间降温越来越快了，就是刺激得整个人都不舒服……这些问题，卡萨帝也注意到了。于是，卡萨帝冰箱通过原创MSA控氧保鲜科技实现了细胞级养鲜，中子F2洗干集成机以3D透视烘干科技解决了厚重衣物一次烘不透烘不干的难题，空调经过软风的三次迭代后，打造了复合软风，并依托智慧舒适家系统实现了“冷暖自知”。此外，还有烤箱行业首创300℃超高温自熟技术，仅需3分钟就能烤熟意式披萨；净水机能带来富含锌、锶元素的饮用水，为母婴群体带来健康饮水体验。

当这些场景串联起来，就有了更主动、更智慧的交互体验：用户下班归来，用指纹解锁打开家门，全屋灯光就会渐渐亮起，智慧客厅里的空调已经主动调整到合适的温湿度，电视也自动开启，既可以选个大片享受影院级音画，也可以切换到运动模式放松一下身心；新一代厨房场景中，除了管理健康和烹饪食材，还能通过食联网一键下单全球生鲜；智慧衣帽间可以通过3D穿衣镜给出穿搭建议，智慧浴室场景的热水器能“记住”全家人沐浴习惯，及时准备好洗浴热水。

想要进一步了解这样的生活方式，也可以来到卡萨帝在各地布局的ShoppingMall品牌体验场景中心，正在装修或有家居改造计划的用户可以在这里一站式配齐家居、家电产品。今年以来，卡萨帝艺术生活馆相继入驻上海环球港、香港广场、第一八佰伴、剪刀石头布家居生活广场等，这里不再是以货为中心的“人找货”，而是以丰富场景引导用户、共创产品的“货找人”，不止是店，还是家；不止是家电，还是生活；不止是广告载体，还是交互中心，是用户与卡萨帝共创的平台。

从市场反馈来看，卡萨帝的一系列布局也迅速获得了用户认可：从2016到2020年，卡萨帝连续5年复合增长率达36%，以冰箱超行业4倍、洗衣机超行业5倍的均价，实现了高单价、高份额、高增幅。2022年，卡萨帝同样在高端市场份额持续净增、持续引领，其中1w+冰箱份额为38.5%，净增2.3pct；1w+洗衣机份额为77.2%，净增3.2pct；1.5w+空调份额为30.6%；冰吧、酒柜份额分别达68%和86.2%。此外，厨电零售逆增30%，热水器份额净增1.5pct。

可以看到，从高端家电、高端场景、高端生活方式，卡萨帝始终紧跟高端用户需求，不断实现品牌的升级。持续满足用户的同时，也让行业看到了品牌自身的增长潜力和发展前景。