2000+达人共创“闪光她力量”，满婷如何解锁节点营销新玩法？

在产品普遍同质化的当下，品牌精神已经成为品牌的核心竞争力，除了销量，在经营过程中，品牌还要有社会担当，才能走的更远更长。我们看见，越来越多的品牌参与到公益事业中，作为国内知名专业洗护品牌，满婷亦始终坚持助力女性追求美与健康，20年来一直投身于公益践行中。

今年三八妇女节，满婷推出 “一路生花”公益计划，并与巨量星图「在星图看四季」IP展开合作，在抖音发起话题互动，以提升节日期间的品牌影响力。「在星图看四季」IP是巨量星图的热点营销类IP，通过数据洞察解读用户行为、达人创作，每期打造一个当季生活方式热点话题，为品牌提供创新营销的话题策源地，发现更多画风优质、潜力无限的“宝藏创作者”。

通过多元达人优质内容+平台资源整合联动，巨量星图在三八期间，以高热节点话题和达人运营，助力满婷成功招募到2000+优质达人进行内容创作，话题播放量达12.2亿，成功帮助品牌提升活动声量，并以高质量内容立体化展现了满婷的品牌精神，实现了品效协同。

话题播放超12.2亿，多元创作者诠释闪光她力量

在三八妇女节之际，满婷聚焦青少年群体，希望通过品牌价值的表达，让更多的青少年拥有追逐梦想的权利，借此发起“一路生花”公益计划，还联合强棒天使基金会，拍摄公益宣传片《看见闪光她力量》，讲述大山女孩马海尔西，从最初的单纯只想离开大山，遇伯乐孙教练之后，经过棒球队的历练，找到勇气突破自我，最后终于觉醒的故事。满婷希望能够助力更多处于困境中的青少年，让每个女孩都能发出自己的光芒，并以公益的形式为活动注入灵魂。

为提升活动影响力，满婷联合巨量星图发起#看见闪光她力量 话题，鼓励创作者们发现女性的每一个闪光时刻，用镜头记录女性的双面角色、多重美丽和真我态度，让女性创作者用无限种生活方式演绎光芒闪耀的自己，从多元角度诠释品牌价值主张。

在巨量星图的创作者运营驱动下，活动邀请到平台优质达人进行多元内容演绎，如@梁笑笑 通过工作时精致美丽的自我与生活中为琐事苦恼的自我形成对比，呼吁大家勇敢地去接受自己的每一面;@汤布里布 则表示女性美的定义有千万种，并不是只有瘦才是完美的身材，希望女性美得自信;@范一格fanfan倡导女性不要被“妈妈”的身份拘束，要过不被定义的人生。

此外，星图提供多元激励方式，为活动带来大量优秀创作者，通过话题内容持续渗透核心受众，提升效率和转化效果。在品牌话题下，围绕容貌焦虑、职场家庭身份平衡、女性独立等热点议题展开热烈讨论，如@都可妈妈 表示每一个妈妈在爱孩子的同时更要爱自己，只有自己快乐才有能力让家庭快乐。

为了提升活动参与度，满婷还在抖音官方直播间发起募捐活动，每卖出一份氨基酸洗发水礼盒，提供10元给强棒天使基金会，并号召更多的人参与其中，帮助每位女孩都能发出自己的光芒，一路生花。为了带动公益礼盒销售，明星@伊能静、母婴自媒体@主持人周洲等种草视频，都引导用户进入满婷官方旗舰店主页，去种草闪光好物，将爱心传递。

数据显示，通过「在星图看四季」这个IP，三八节期间，品牌发布星图内容，投后日均搜索提升230%，活动期间，话题整体为品牌人群拉新比例高达80%;大促期间，满婷生意爆发系数追平大盘水平。通过此次活动，满婷不仅展现了社会担当，还促进了品牌销量，助力更多青年追逐梦想。

以IP话题撬动品效双收，满婷解锁公益营销新思路

每年的3.8妇女节是各类女性议题的流量爆发期，也是品牌内容种草、精神传递，并与用户建立深层情感链接的窗口期。在这次公益活动中，满婷通过携手巨量星图共建#看见闪光她力量的话题，倡导女性态度表达，聚合平台优质达人内容，打通内容种草与消费转化全链路，解锁公益营销新思路。

1.借势平台力量进行内容共建，头部KOL领衔发声

美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声、作为“妈妈”甜蜜又沉重的身份，这些都是当今女性的痛点，也具备被广泛讨论的价值，巨量星图基于对品牌目标受众的情绪需求洞察，为其匹配品牌调性相符、内容优质的头部KOL，通过快节奏、高浓缩、强共鸣的优质内容直击女性内心。此举一方面为其他中小达人内容生产打样，另一方面，优质内容还可以作为品牌二次传播素材，放大内容价值，助其沉淀品牌资产。

2.话题撬动中长尾用户态度表达，激发广泛价值共鸣

在本次公益活动中，在品牌官方话题下，巨量星图设置了“女为己荣，寻找自我认同的美”、“闪光时刻，看我双面角色”、“以柔克刚，我可以又柔软又强大”、“hero在身边”等多内容方向引导，为达人用户打开创作思路;同时为激励创作，还以一路生花礼盒、万元DOU+券等奖品，撬动中长尾UGC内容快速滚动，从而建立品牌与消费者之间的“亲密关系”，激发对品牌价值共鸣。

3.打通消费链路，实现销量和品牌声量双增长

许多达人营销、话题营销只停留在话题层面，而得益于抖音平台丰富的资源，品牌还可以一站式完成品牌曝光、粉丝引流和营销转化。例如，巨量星图在话题中为用户构建了消费/生产内容、明星达人种草、品牌抖音官方商城/直播间引流的全链路，让品牌可以一站式完成品牌曝光、粉丝引流和转化，让话题真正促进品牌销售。

结语:

当今，不少品牌热衷做公益，好的公益活动不仅可以给企业带来巨大的品牌美誉度，而且可以给企业带来巨大的市场价值。满婷借助巨量星图的平台能力，在三八节点以达人内容带动全网创作，为用户提供多元互动玩法，为实现了活动期间的品牌营销效果，为行业打造了营销新范式。