如何引爆节点？巨量星图以IP话题撬动达人规模化营销

短视频时代，给了普通大众更多展现才华的平等机会，也让越来越多女性透过镜头释放闪闪发光的「她力量」。

今年三八节，巨量星图热点营销IP「在星图 看四季」围绕女性热点话题，推出「闪闪发光的她」主题活动，鼓励更多女性展示闪闪发光的自己。活动以契合女性趋势的社会话题，聚合众多达人，助力品牌撬动规模化用户参与创作，用优质内容建立起与消费者之间的情感共鸣，让品牌在节点营销中收获了极高声量，同时提升了产品的销量。

超23亿播放，多元达人内容激发用户情感共鸣

女为己容，比获得外界认同更重要的，是与自己的不完美和解，学会自我认同。

今年三八节，巨量星图不仅发布了「闪闪发光的她」创作者图鉴，同时还携手满婷、花西子两大品牌，围绕品牌主张分别打造了互动话题，邀请到众多女性达人分享自己在生活、工作中的真实体验，拉动了规模化达人参与活动，产生了大量优质短视频内容，吸引了广大网友们的广泛关注和深度共鸣。数据显示，两个品牌话题累计播放量超23.2亿次，投稿作者数达19万+，累计投稿数量达22.9万+。

在巨量星图发布的「闪闪发光的她」创作者图鉴中，抖音达人@梁笑笑、@辣目嘻嘻、@范一格fanfan、@青团社莫凡、@汤布里布 五位女性达人分别表达各自对独立女性概念的理解，诠释女性的生活姿态。

青团社CEO、90后创业者@青团社莫凡 表示，女性应该成为更自由的人；@汤布里布 呼吁女性打破美丽羞耻，勇敢绽放出最特别的姿态。巨量星图汇聚优质创作者，以多元内容满足用户与品牌的双向需求。

作为始终助力女性追求美与健康的品牌，为了进一步传递品牌鼓励支持女性独立自强的理念，满婷在今年三八节发起了“一路生花”公益计划，并以巨量星图话题营销IP为依托，在抖音发起#看见闪光她力量 话题，吸引多元女性创作者进行内容创作，释放女性力量。截至目前，话题已收获超12.2亿次播放量。

在话题之下，多领域创作者进行内容分享。达人@梁笑笑 通过分享成为宝妈之后的“双面人生”，鼓励每个女性都应该坦然接受自己的每一面，为自己的幸福而活；@范一格fanfan 以自己过往经历为例，鼓励女性去过自己期待的人生。

通过多领域创作者分享和积极引领，让话题内容表达变的丰富和具象化，让满婷的社会责任和品牌主张被充分诠释，进而让品牌与消费者产生深度共鸣，拉近了彼此的距离，提升了品牌好感度。

巨量星图与花西子在抖音发起#拥抱敏感韧性而活 话题，鼓励所有敏感女孩与自己的敏锐感触和平相处。脱口秀演员@鸟鸟 分享了自己作为高敏感女孩，在工作中充分运用这一能力的真实体验，并自然地将产品卖点进行植入；@papi酱 通过演绎不同情境下敏感女孩的心理活动，希望每个女生都能拥抱敏感；此外，众多女性达人也参与创作，传递“敏感细腻不是问题，而是一种天赋属性”的正向价值观，鼓励女性与精神内耗和解。

目前，话题播放量高达11亿次。大量女性创作者的优质内容，不仅引发消费者的情感共鸣，还让大家对花西子的品牌价值观产生深度认同，实现了对花西子产品的深度种草。

捕捉热点趋势，巨量星图IP话题助品牌节点突围

从过往经验来看，品牌与达人之间的合作往往更倾向于点对点的方式。随着品牌在节点的扎堆，碎片化的传播即便依靠头部达人的影响力，也很难形成更大规模的讨论。打破常规营销套路，形成更大规模的种草效果，在重要节点突出重围，成了品牌当下的痛点。巨量星图打造的话题营销IP「在星图 看四季」，正是基于品牌在节点营销中存在的难点创新而生的。

首先，对品牌而言，定制化IP主题，能够快速聚合“优秀创作者+优质内容”，助力品牌撬动规模化达人营销，收获高声量。以本次「闪闪发光的她」活动为例，巨量星图持续强化「在星图 看四季」IP优势，洞察热点话题，以三八节点期间，女性关注的高热话题卷入众多宝藏达人，助力品牌打造话题发酵外溢的达人矩阵；同时，这些优质的达人内容，能够“自然”彰显品牌主张，在潜移默化中向用户传递品牌理念，从而实现对用户的深度种草。

其次，对达人而言，通过参与平台打造的话题内容，能够获得更多运营层面的支持，是成长与变现的好机会。巨量星图发起的每个热门话题下都会吸引来自不同领域、不同创作方向的达人，他们各自的粉丝量和所处阶段也有所差异，但因为话题本身具备的聚合属性和讨论热度，他们的才华由此更容易被品牌方发掘，也更容易获得持续性的商业变现机会。对于中小达人来说，巨量星图营销IP是他们充分展示自己才华的舞台，也是他们走出数据焦虑、打破商业化困境的重要机会。

成功的热点话题营销需要满足大众内心呼声，还需契合商家品牌的营销需求。全民种草时代，巨量星图通过对消费者心理的长期洞察，捕捉流行趋势，打造热点内容，聚合平台达人资源，为品牌提供节点营销更优解。未来，巨量星图将持续探索内容营销IP，帮助更多合作伙伴在每一次节点营销中实现突围增长。