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「巨量营销智擎版」上线，以智能投放激发生意增长

资讯 TOM 2026-09-01 11:55

过去的营销投放中，「堆基建」几乎是一种惯用思路，即通过反复创建大量相似项目，并围绕项目不断调优，来获得更多的跑量机会。但这种做法也带来了一系列痛点：同质化项目互相抢量，投放过程耗时耗力，投放效果却难以对生意结果负责。

近期，巨量营销平台迎来重磅升级——巨量营销智擎版上线，为营销投放带来了新的解题思路。新版本将投放逻辑从「优化项目」升级为「经营生意」，系统直接对齐生意目标集中学习和探索，让每一分预算都为经营结果服务。根据前期实测，智擎版跑量效率提升，起量时间压缩超90%、创编时间缩短25%，以「起量更稳」、「基建更省」的双重优势，让投放变得更确定、更智能。

数据来源：巨量引擎，2026年6月-8月

01投放理念更新，让投放更贴近生意

为什么说智擎版能帮商家拿到更好的生意结果？

第一，体现在转化目标上。

相比旧版本，智擎版进一步丰富了「深度转化目标」，让投放目标直接对齐生意整体的GMV、ROI、有效线索量，让投放对生意结果负责。

以游戏行业为例。为了帮客户拿到更长线的生意结果，智擎版新增了「30日ROI」产品（目前IAP和IAA游戏均可使用），系统以投出后30个自然日的回收为优化方向，匹配更长线的回收人群，进而解决长线回收游戏，在短周期转化目标下「找不准人、看数过早、放量犹豫」的问题，帮助客户找到更多高价值人群。

第二，投放的流量范围变得更大。

「全域投放」是智擎版提供的两种投放模式之一，核心优势在于协同自然流量和营销流量。它将投放视野放到了更大的流量池里，在保障全域ROI达成的前提下，助力商家冲击全域收益最大化。

更大的流量范围，意味着实现生意目标的空间本身变大了。自然流量与营销流量的样本特征互相学习，系统在更大的范围内探索更准确，进一步拉高生意转化的效率。与此同时，「全域投放」成本计算方式也更贴合真实生意逻辑。系统会综合评估自然流量和付费流量的整体转化价值，只在自然推荐无法触达时，才叠加付费竞争。

目前，「全域投放」主要面向短剧和部分线索行业，并提供了短剧行业全域投放和线索直播全域投放两种产品。此外，针对不同商家的经营诉求，智擎版将旧版的「竞价投放」更新为「标准投放模式」，适合全行业商家使用。

第三，投放的底层逻辑变化。

在投放目标对齐、流量池进一步打开之后，如何让系统对生意理解更准，是帮商家拿到结果的关键。过去的系统核心是围绕「项目」来进行优化投放。而智擎版则直接面向产品和内容进行学习，系统理解的是「卖的是什么、用户是谁、什么样的转化更有价值」。投放的出发点自然从「优化项目」变成了「理解生意」。

最后，「项目唯一性」规则让系统对生意理解更深。

智擎版所有投放都遵循「项目唯一性」规则。相同投放标的和竞价策略下，商家只需创建一个项目，并把素材、预算、出价全部聚合在同一项目中，系统集中学习。在此规则下，算力和学习空间不被同质化的项目拆散，系统学习更聚焦，冷启更快，跑量也更稳定。

02投放技术升级，人机分工进一步优化

当营销投放理念升级之后，如何让新理念落地？借助AI技术，智擎版在投放系统和投放工具上，给出了「高度智能」+「个性化调控」的答案。

UBMax Pro：一个更懂生意的自动化投放系统

智擎版自动化投放系统升级至UBMax Pro，它能完成更高维自动调控。

它通过产品粒度调控，真正地理解生意。不同于以「项目/单元」为优化单位的传统化思路，UBMax Pro把具体营销的「产品」作为投放标的。系统学习的是产品本身的信息和目标用户，出价、召回、模型应用都围绕产品展开。这意味着系统真正理解你在卖什么、卖给谁，投放自然更精准。

系统多层目标表达，让投放更贴近生意结果。UBMax Pro通过多阶段、多目标的出价和模型技术，在稳定起量的同时获得更优的后端效果。系统不只关注「有没有转化」，更关注「转化对生意有多大价值」。

模型进一步优化，让调控变得更科学。在具体的调控中，UBMax Pro的深度转化模型将实时数据、流量环境等因素纳入权重，预估调控更敏捷。除此之外，它模拟投手的调优思路，通过分析投中和投后数据，实时诊断项目问题，自动调整预算出价及素材匹配。系统承担了盯盘、诊断、调优的工作，将人力从琐碎操作中解放出来。

外挂工具：满足商家个性化调控需求

投放系统自动优化是智擎版实现「高度智能」的基础，但这并不意味着商家在投放中失去了个性化的调控空间。

智擎版在自动化系统之外，提供了三种自动化调控工具：定向溢价、素材起量、关键词溢价。它们是UBMax Pro的「外挂工具」，让商家在系统自动优化的基础上，依然可以针对人群、素材或关键词进行个性化调控，这也是智擎版在「系统智能」和「人工经验」之间找到的更灵活的平衡。

定向溢价：商家想对特定人群（如一线城市、高消费人群）提高出价？可用定向溢价工具，选择要溢价的人群（地域/性别/年龄），设置溢价比例即可完成调控。

素材起量：新素材上线后跑量不足，或某个素材表现不错想放大？可用素材起量工具，选择调控素材，设置起量预算和调控时长，系统会帮你快速探索素材潜力，最大化素材跑量。

关键词溢价：在投放中，想对某些高价值关键词提高出价？可用关键词溢价工具，选择调控关键词，设置调控出价，进行精细化调节，锁定更精准的搜索流量。

在自动化系统和灵活调控工具的加持下，商家可以把更多的投放交给系统，让智能系统自动完成探索、优化，在具体的需求场景中再使用调控工具。

让系统多干活，人则多做关键判断。这一思路同样体现在创编环节。智擎版取消了「单元」层级，仅保留「项目」一个层级，创编流程简化至一页纸完成，过去耗时耗力的搭建工作，现在一次性完成。

智擎版上线，代表着AI时代下，营销投放人机协作模式进一步升级。系统承担更多探索、调控和创编工作，人回到策略制定与创意生产上，把精力放回真正影响生意结果的地方。

03投放思路变化，聚焦表达好商品、提供好素材

在投放理念和技术支持的升级下，智擎版的投放思路也随之变化。它的投放竞争的核心从「拼数量」走向了「拼质量」。投放思路也从过去「堆基建」，变为了在一个项目中集中投放素材，根据经营诉求表达好产品、提供好素材，并保持长期探索的策略。

商家具体可以怎么做？

第一，做好素材管理，让项目持续地跑。智引擎系统需要足够的素材充分学习，投放效果才会越来越好。因此，当项目跑量不达预期时，与其直接关停整个项目，不如先关停跑不动的素材，持续补充新素材进去，让项目保持在线、长期运行。

第二，建议尽早把商品或资产与投放账户做深度绑定。让系统在更充分的商品信息基础上进行理解和探索，投放更精准，跑量更稳定。

第三，用好AIGC动态创意，解决「素材供给」难点。在素材质量要求更高的背景下，商家需要持续生产足够多的高质量素材。智擎版提供的AIGC能力是解决这一问题的关键工具。投放时，商家只需一键开启「AIGC动态创意」，系统便会基于已有素材和商品信息，自动完成脚本挖掘、智能成片、创意生成并投放，持续补充优质素材到项目中去，让素材供给更加高效、丰富。平台数据显示，使用「AIGC动态创意」后，项目有消耗素材数增加30%，素材生命周期延长超10%，带动跑量提升超过10%。

营销投放思路转变之下，平台新一轮投放增长的窗口已开启。智擎版延续并升级了成本保障机制，在新项目投放的全周期内，平台提供自动赔付保障，帮助客户减轻投放的后顾之忧，商家可抢先布局。

04众多商家「尝鲜」，投放效果快速提升

巨量营销智擎版上线以来，新版本已覆盖应用/小程序、非闭环电商、线索等多个行业。智擎版本的投放效果得到广泛验证。大批商家，收获了跑量和转化效果的双丰收。

•冷启场景下，起量更快、跑量效果更稳定

在实际投放中，房产行业客户普遍面临放量难、线索成本居高、素材供给吃紧等问题。房地产行业通过使用智擎版，逐步从「堆项目抢量」转向「智能投放提效」：以单项目聚合投放，集中转化样本与素材，实现素材快速起量；借助AIGC自动化能力扩充素材供给，使用起量工具提升测出效率，充分释放素材价值；享有覆盖「主项目生命周期」的赔付保障，投放更有信心。

多位开发商在直播投放中，验证了智擎版的提效能力，实现冷启动更顺、跑量更稳、成本更优，并逐步沉淀出可复制至更多楼盘项目的规模化投放方法。其中，某房产客户联动代理，在多个房产项目开展联合试跑，依托智擎版更智能的投放调控，实现冷启动率提升20%、跑量能力提升30%、获客成本降低20%。

•节点投放，单项目跑量效果更强

智擎版「聚焦单项目」的投放效果在营销节点，同样得到验证。某游戏客户过去面临起量慢、深度目标学不动、投放成本高且不稳定等痛点。依赖拆项目、关项目等「堆基建」的方式抢量，客户不仅难以抓住节点窗口，也带来持续的人力内耗。在端午期间，客户使用智擎版，创建1个超级项目放入200条素材，出价与常规项目保持一致，跑量提升20%，整体消耗量级较端午前提升23倍。

结语：

巨量营销智擎版的推出，是巨量营销平台对「如何让投放更贴近经营？」的集中回应。新版本中，投放理念进一步升级，从底层逻辑上让投放更贴近生意，投放目标直接对生意结果负责；投放系统更加智能，能自动完成高维调控，推动人机分工进一步优化，让人回到策略制定与创意生产上；投放思路也同步转变，素材质量和丰富度取代「堆基建」成为竞争的关键，商家有了更明确、更可落地的做法。

此次版本更新不仅是功能迭代，也标志着巨量营销平台从「人力驱动」走向「智能经营」。现在，更懂你生意的投放系统版本已上线，智擎版正在分行业逐步放量中。若想抢先体验，可联系销售报名，期待你的升级和使用。

*本文相关数据来源于巨量引擎，部分为个案或测试数据，不作为效果承诺，请以实际投放效果为准。