江小白与时间的朋友：“小趋势”制胜法

罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中，直言“站在风口，猪都会飞的时代，已经结束”小趋势将成为“焦虑”的解药。他在《时间的朋友》演讲中这样预言：小趋势，这三个字，将如同“时间的朋友”一样，成为一个流行词。

我们发现在这一次“时间的朋友”的知识合作伙伴里，有一个稍显愣头青的酒业品牌，江小白。其实早在2011年，它就用自己锐利的感知能力捕捉住了小趋势：对传统白酒重口味和饮酒文化的进行革新。其实江小白做的是白酒口感的“小众”。在重口味的传统行业里，做个轻口味便是足够的小趋势。

罗振宇在《时间的朋友》里说，“小趋势，就是影响趋势的趋势，带来改变的改变。”轻口味“小趋势”让江小白成功攻下了年轻人的舌头。七年之后的当下，茅台、洋河、五粮液等传统酒企，也都纷纷走低度路线，推出迎合年轻人口味的产品。

可是江小白的步伐并没有就此停下。“小聚、小饮、小时刻、小心情”——江小白为年轻人重新定义了喝白酒的文化，紧跟全球烈酒主流口感趋势，用混饮的形式，让中国酒变得更利口、更时尚、更国家化。今年在全国26个大城市巡回做“小酒馆”活动，用地推的方法赠送5万杯调配了橙汁、椰奶、冰红茶等饮料的MIX混饮酒。让混饮变成一种最新的潮流。在江小白之前，从未有过在年轻化创新里取得突破的白酒品牌，因为这种放弃大众找小众的逻辑，是一种极度冒险激进的方式。2018年8月，江小白发布了全产业链“+号”战略，江小白围绕“农庄+”、“酒庄+”、“味道+”、“市场+”和“品牌+”等优质供应链的布局逐渐浮出水面。这正如罗振宇在《时间的朋友》跨年演讲中所言，小趋势“不是大趋势的小时候，它本身也未必能长成一个大趋势，它的威力是能启动连锁反应”。

在《时间的朋友》里提出的“小趋势”是解读2018年商业变幻的关键词之一。小趋势隐伏着巨大能量，每一个小趋势都是呼啸而过的分针，会波动到未来的某次时针跳跃。

看似一切顺理成章的江小白，但如果回到这些事情发生的现场，陶石泉真的能预测接下来发生什么事吗？他能做的，只是随时在准备，把自己感知能力磨得锐利无比，随时等待、捕捉那个小趋势的信号的传来；捕捉到信号之后，将之持续、长期地做下去。这大概就是“时间的朋友”里，那个长期主义者的模样。

有人问我，为什么江小白在说唱和街舞综艺爆发之前，就开始做YOLO青年文化节和Just Battle国际街舞赛事，掌握了头部明星资源？答案就在它对每一个小趋势的随时准备之中。

最后的最后，在“时间的朋友”演讲尾声，罗振宇说到，小趋势没法跟，但我们可以从五个方面做好准备：首先了解事实真相，挣脱观念枷锁，重新定位生命的坐标，学会从人的身上汲取力量，有一套长期主义的人生算法，学会做时间的朋友。