聚划算欢聚大理,3天爆卖近50万件防晒单品

炎炎夏日，相信每个人都有过暴晒的经历。

假如今年有一朵悬浮头顶、防紫外线又随身飘动的“云彩”，你想不想要？

并非魔幻想象，现实生活就有这样的专属惊喜礼遇。5月9日，聚划算“城市欢聚日”落地云南大理，为这里的原住民、新移民朋友们送来专属的“防晒浮云”，并携手曼秀雷敦、自然堂、娜丽丝、骆驼、暴龙、城野医生、蕉下七大品牌为紫外线强烈的云南地区定制防晒专享礼，愿所有相聚于彩云之南的人，都能被阳光温柔以待。

引领消费升级 打造城市专属玩法

近几年，新一轮消费升级已经在下沉市场显现。二三线城市的消费者对商品品质与服务需求愈发高涨。如何率先击穿下沉市场，对于电商行业充满机遇与挑战。聚划算作为阿里集团旗下的“倚天剑”，一直以短期爆发力和强大的商业创新能力而著称。面对新一轮消费升级，聚划算提出新的发展策略，以城市化战役击穿下沉市场，提供品质商品和服务，不断为消费者打造良好的消费体验。

此次云南大理“城市欢聚日”活动中，聚划算洞察到云南大理常年暴晒的城市气候特征，同时抓住原住民、新移民等居住人群情感交流需求，专门送来了“防晒浮云”见面礼。

“防晒浮云”融入了不少“黑科技”，可以神奇的悬浮、随身飘动、高度防晒。与此同时，聚划算相约原住民手工艺人、艺术家，白族乐队以及新大理人乐队歌手们到苍山脚下的柴米多农场，举办“防晒浮云下的音乐会”，既增添了欢聚的快乐，同时又让大理人免受暴晒的痛苦，成功塑造了情感与城市之间的专属认知，满足当地居民消费升级的需求。

惊喜悬念不断 惊喜定制货品半价优惠

为了让所有大理人产生共鸣与惊喜，聚划算在开启“防晒浮云下的音乐会”之前，特意制作了悬念互动明信片海报，引发云南大理民众的好奇。

你的大理邻居段姐VS来自杭州的小猫，相约“云下见”，“CP式”的明信片海报充满情感温度，精准get到大理人群特色，呼吁同处一座城市的人们打破地域界限，增进彼此的了解。

除了明信片，聚划算在活动前期还空降神秘“神秘包裹”，为防晒浮云的出现制造专属期待感。更具诚意的是，聚划算与此次活动的品牌共同打造“防晒”关怀明信片海报，七大品牌携手准备的爆款产品，以及半价专享优惠福利，纷纷送出专属Flag：

自然堂高倍防晒霜——陪你行至苍山洱海，陪你赏美也陪你美。

曼秀雷敦保湿喷雾——为你揉碎灼热的阳光，轻撒几缕在你脸上。

城野先生美白喷雾——亲吻骄阳，轻薄防晒，成就你的矅白无暇。

娜丽丝防晒喷雾——娜么爱晒，晒出实力白。

暴龙防晒眼镜——想带你去看，阳光的另一种美。

骆驼户外皮肤衣——抵挡过沙漠的太阳，更有底气为你设防。

蕉下遮阳伞——不在云霞，就在蕉下。

品牌结合大理城市独特的暴晒气候，送出防晒关怀问候，同时准备了爆款商品及专享半价优惠福利，为大理人打造出浓厚节日气氛以及定制消费惊喜体验，精准触达到用户心智，互动中实现平台与商家追求的“品效合一”。

欢聚日释放巨大效能 撬动三方共赢价值

本次云南大理活动，已经是聚划算“城市欢聚日”的第四站。据悉，聚划算的“城市欢聚日”是聚划算携手品牌与粉丝狂欢的日子，于今年3月开始启动。“欢聚日”会根据不同城市地域特色、居民生活方式，打造专属定制见面礼，组建独特的货品结构，定制货品直供，引爆下沉市场，帮助品牌有针对性的培育用户心智，最终将目标消费群体引流至平台，实现高转化的品牌效能，从而积累起品牌价值资产与影响力。

经过了线上、线下的互动，“防晒浮云”在云南大理创造出营销惊喜，不仅消费者在专属定制礼遇中产生共鸣，而且各大合作品牌商家在欢聚日活动期间的销量飙升。数据统计显示，仅3天活动就爆卖近50万件防晒单品，其中自然堂活动期间售卖近9万件单品，云南地区支付金额同比提升150%，三线及以下城市用户同比提升175%；而娜丽丝在活动首日成交超越18年双11成交，达到全年成交top1；蕉下活动期间累计售出近10万件防晒单品；曼秀雷敦活动期间云南地区买家数同比增加122%，支付金额同比增长132%；骆驼户外活动首日成交行业Top1,新客占比83%；

据悉，2019年，聚划算升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，启动新的品牌主张“聚品质惠生活”。聚划算承担着新的使命，提出“品质惠经济”，引领“品质惠消费”，满足用户多元化的新需求，整合阿里巴巴全集团资源，为用户提供优质优价的产品，让用户实现可靠品质和实惠价格的兼得；以阿里巴巴坚实的技术能力，依托庞大的用户基础和丰富的商业场景，推动供给侧的真正变革；全面打通淘宝、天猫的消费和运营场景，无论淘宝商家还是天猫品牌，都能够从升级的聚划算体系中找到自己的位置，从而给品牌、商家和消费者创造更大价值，助力品牌加速下沉市场，顺应消费升级趋势。

接下来， 聚划算“城市欢聚日”还会联合数百个品牌，在200个城市打造专属礼遇，下一个城市会在哪里，又将带来怎样的定制惊喜？让我们拭目以待！

 

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