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火山引擎智能流量调优实验助力产品收益最大化

2021-04-22 11:34 TOM   

近年来,字节跳动推出了诸多现象级的产品,比如抖音、今日头条等。它们是如何做到在短时间内快速崛起的呢?这一直都是外界非常渴望了解的“秘笈”。

4月20日,在字节跳动旗下火山引擎的技术开放日上,火山引擎数据应用产品负责人张锦波对外分享了“实验驱动增长”的方法论。她认为,A/B测试是辅助决策的重要工具,通过数据分析、提出假设、A/B测试和解读实验,再进一步进行数据分析,企业能够通过数据驱动持续增长和创新。

火山引擎智能流量调优实验助力产品收益最大化

张锦波介绍说,火山引擎A/B测试是沉淀了字节跳动的技术和增长方法,支持个性化推送实验、可视化建站实验、多链接合并实验、客户端编程实验、服务端编程实验等形式,全面满足企业客户的需求。

智能流量调优则是火山引擎A/B测试的一大亮点。在字节跳动内部,智能流量调优被称为“动态赛马”。在企业的产品运营过程中,多个创意同时择优是跟时间因素是强相关的。如果做传统的A/B测试,最终是决出了最后的优胜版本,但是最佳黄金窗口期已经过去了。比如有一个创意只适用于暑假、春节,就需要在时间段内快速找出最优创意。火山引擎A/B测试的智能流量调优可以有效解决这个问题,帮助团队快速找出优胜版本并推广上线,实现最大化收益。

火山引擎智能流量调优实验助力产品收益最大化

张锦波以"多臂老虎机"为例形象的介绍了智能流量调优的设计思想:假设一个赌徒来到赌场,手里只有50枚硬币,但不知道老虎机的盈利情况,需要考虑如何分配手里的硬币,才能够最快达到收益回报率。这里,每台老虎机是一个实验组,每拉动一次老虎机上的摇杆可以看成是实验的一次曝光,对赌徒累计回报可以对标到实验的核心指标的累计收益。

目前,智能流量调优实验在火山引擎A/B测试上有四类应用场景,包括:内容推送文案赛马、落地页动态优选实验、投放策略自动优选和MVT多变量组合智能择优。

在开放日现场,除了智能流量调优实验,张锦波还重点介绍了火山引擎旗下众多产品体系包括统一基础服务、技术中台、智能应用和行业解决方案等。目前,这些产品均已向企业客户开放。

据悉,火山引擎是字节跳动旗下的数字服务与智能科技品牌,以"激发创造,释放潜能"为使命和愿景,旨在将字节跳动多年验证的技术积累和成功实践,赋能给各个行业的客户,助力企业释放增长潜能。

 

责任编辑: WY-BD

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